Adidas volta a cortar metas para 2022 após ruptura com Kanye West

A empresa esportiva alemã Adidas comunicou na na quarta-feira (9) que cortou sua previsão de lucro para 2022 após encerrar sua lucrativa colaboração com o rapper Kanye West no final de outubro.

Desta forma, o grupo espera obter um resultado líquido anual de cerca de 250 milhões de euros, face aos 500 milhões da sua última previsão em outubro, que já tinha sido rebaixada devido à perda de rendimentos na China relacionada com a Covid-19, de acordo com um comunicado. 

O volume de negócios global deverá aumentar entre 0-5%, contra uma "taxa média de um dígito" anterior, apesar da Copa do Mundo no Catar, que já se reflete nas vendas de futebol.

Essa correção é explicada pela "alta sazonalidade" das vendas de fim de ano dos tênis "Yeezy", produto principal de sua colaboração anterior com Kanye West, disse a marca. O grupo com sede em Herzogenaurach anunciou em 25 de outubro o encerramento de sua parceria com o músico bilionário após seus comentários antissemitas.
 
A colaboração entre a Adidas e a estrela americana, que começou em 2014, é há muito tempo uma das mais bem sucedidas no mundo da moda e isso se reflete imediatamente nas previsões ajustadas do grupo.
 
A margem bruta, uma de suas principais métricas, deverá ser de 47% em 2022, acima dos 47,5 anteriormente. O lucro operacional deve representar 2,5% das vendas, ante 4% esperados no final de outubro.
 
Entre julho e setembro, a Adidas obteve um lucro líquido de 347 milhões de euros, 63% menos que no ano anterior, conforme também anunciado na quarta-feira. As vendas aumentaram 11%, para 6,4 bilhões de euros, com o dinamismo nas Américas compensando um declínio acentuado na China (queda de 19% e queda de 27% à taxa de câmbio constante) e uma desaceleração na Europa (mais 9,6%).
 
A Adidas anunciou na terça-feira que nomeou o norueguês Bjørn Gulden, líder da rival Puma, para assumir o comando do grupo a partir de 2023. O atual CEO Kasper Rorsted, cuja saída foi anunciada há alguns meses, deixará a empresa esta semana.