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Adidas revela nova marca, um dia depois de Jenna Ortega ser anunciada como embaixadora
Apenas um dia após apresentar Jenna Ortega como o rosto de uma nova marca que seria lançada em breve (a primeira em 50 anos), a Adidas revelou a sua nova aposta. Uma nova marca que é mais direcionada para o segmento athleisure.
Batizada Adidas Sportswear, a nova marca “complementa” as marcas Performance e Originals da Adidas. A nova linha “visa melhorar os looks quotidianos dos utilizadores através de uma variedade de fits que recorrem à mais recente tecnologia de desempenho para oferecer o mesmo conforto e confiança ao dia a dia que as suas coleções de desempenho apresentam há décadas aos atletas”.
Na sua estreia em parceria com a gigante do esporte, Jenna Ortega é a cara da coleção primavera-erão 2023, sendo definida pela empresa como “um ícone da próxima geração”.
Para a Adidas, a atriz é “um verdadeiro reflexo e defensora do individualismo e da versatilidade – alinhando-se perfeitamente com o que a Adidas Sportswear foi projetada para incorporar e simbolizando apropriadamente como a próxima geração se posiciona no mundo”.
Em que consiste então a nova marca, lançada na quinta-feira em acesso antecipado no app e disponível mais amplamente a partir de 9 de fevereiro? “De essência esportiva, a coleção oferece tecnologias de desempenho específicas através de linhas de corte simples, cores e detalhes de design despojados, com conforto em todas as suas fibras”, indica a Adidas. “Escolhida para servir a próxima geração durante diferentes momentos, enquanto enfrentam o esporte da vida, cada peça icônica pode ser misturada para criar um visual único ou permanecer sutil, mas marcante, se usada tal como é”.
A Adidas acrescentou que a sapatilha Avryn e o Tiro Suit estão no centro das atenções como “a estética e o uniforme perfeitos para relaxar com os amigos, ir ao treino ou explorar a cidade no fim de semana”.
A Tiro Suit Collection reinventa a silhueta do casaco esportivo da empresa com uma profunda herança do futebol. A coleção “traduz dicas de design esportivo” especificamente para a nova marca. À frente da coleção, o coordenado todo preto - Tiro Suit Up Advanced - “permanece desportivo na sua essência, mas assume uma nova identidade, já que o clássico conjunto de 3 riscas traz a funcionalidade à tona, mantendo um look minimalista”.
E, acrescentando ainda mais ao conceito da coleção como roupas fora do campo/pista/court, a Adidas disse: “Com o potencial de criar uma variedade de looks novos, Jenna Ortega faz um remix, combinando com camisa e gravata para usar no set, mas depois troca para um crop dourado de lantejoulas para uma noite com os amigos.
Enquanto isso, Avryn é em parte fabricada com materiais reciclados e também funde a tecnologia Boost e Bounce “numa nova maneira de oferecer conforto por dentro e por fora”. O primeiro drop inclui duas versões de cor, uma em preto e cinzento com com detalhes mínimos em vermelho, e outra versão totalmente cinzenta, com as três riscas pretas e detalhes em roxo, acabamentos inspirados em origami e uma aba de calcanhar exagerada.
A coleção também apresenta um vestido Express às riscas, "com todos os elementos de design de uma silhueta estilo wrap, repensada com punhos canelados macios e confortáveis". Este pode ser “usado como um casaco leve ou sobre um conjunto básico”
Por seu lado, a camisola Express, de corte descontraído, é inspirada na estética do futebol dos anos 90, com uma paleta de cores em dois tons e debrum branco.
Por fim, o casaco de estilo esportivo Coach é apresentado num monocromático clássico, corte oversized e tecido com acabamento brilhante. Também conta com mangas com punho com detalhe de três riscas e gola oversized.
Jasmin Bynoe, designer sênior da nova marca, comentou: “Combinando habilmente silhuetas desportivas com novos detalhes, a Adidas Sportswear reúne as mais recentes tecnologias de desempenho da Adidas e looks que colocam o conforto em primeiro lugar para elevar o estilo quotidiano dos seu utilizadores. Oferecendo uma gama de peças que podem ser usadas como uma tela em branco para cada utilizador combinar e estilizar como bem entender, prestamos muita atenção à incorporação de cortes específicos, combinações de cores e detalhes de design despojado, para que a coleção funcione independentemente de como decorrer o dia do seu usuário.”
Embora Ortega seja a grande estrela, a campanha de apoio ao lançamento da marca “também contará com um coletivo mais amplo de parceiros da Adidas, que se unirão para celebrar uma mentalidade de conforto em primeiro lugar e o poder da autoexpressão”. Entre estes estão o atual titular da bota de ouro da Premier League Son Heung-min,o jogador profissional de basquete Trae Young, a atacante da Super League feminina Mary Fowler e a gamer Carolina Voltan.
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