Adidas quer aumentar sua participação nos Estados Unidos

A Adidas quer aumentar seu market share nos Estados Unidos para 15-20%, em comparação com o nível "significativamente inferior" que tem agora, informou seu diretor financeiro.

"Em todos os nossos outros mercados, temos uma participação de pelo menos 15%-20%”, disse o diretor financeiro Hans Ohlmeyer em uma entrevista ao jornal alemão Boersen Zeitung publicada no sábado (13).

"Nosso objetivo de médio prazo é atingir essa mesma proporção também nos Estados Unidos. Atualmente, temos [uma participação] significativamente inferior", acrescentou. De acordo com analistas da indústria, a participação da Adidas no mercado norte-americano representa cerca de 10%, o que quer dizer que a empresa pretende duplicar esse valor.

A Adidas ganhou terreno na América do Norte e espera que o lançamento dos novos uniformes das equipes que vão jogar na Copa do Mundo de futebol estimule as compras e reverta as modestas vendas na Europa.

No entanto, o crescimento no mercado dos Estados Unidos tem sido "muito rápido para a infra-estrutura da Adidas", afirmou Hans Ohlmeyer, acrescentando que a Adidas desenvolverá uma melhor capacidade de logística neste ano para melhorar a eficiência em sua cadeia de suprimentos.

A Adidas espera manter sua marca Reebok, que passou por uma reestruturação e deve crescer novamente nos Estados Unidos este ano, apesar dela ainda não tenha voltado a gerar receitas. "A marca ainda está longe do escopo que planejamos", disse Ohlmeyer, que assumiu o cargo de CFO em maio de 2017.

A Adidas também abrirá um novo centro de armazenamento no estado alemão da Baixa Saxônia ainda este ano para ajudar a expandir seu negócio de comércio eletrônico. As vendas online multiplicaram pela metade no ano passado e atingiram 1.5 bilhões de euros.