Adidas investe pesado na China para acelerar sua expansão

A marca esportiva alemã está investindo pesado na China, onde seu crescimento é três vezes maior do que no resto do mundo, e planeja abrir 1.000 lojas este ano e expandir seu e-commerce

O objetivo da marca alemã de artigos esportivos é dobrar sua presença no mercado e distribuir seus produtos em 2.400 cidades chinesas. É na Internet que a Adidas vem experimentando o crescimento mais rápido: as suas vendas online na China aumentaram 50% em 2018, ante 36% globalmente.

Em uma entrevista para a mídia chinesa, Kasper Rørsted, CEO da companhia, disse que o potencial da marca na China é enorme. "A China e América do Norte são responsáveis por metade do mercado mundial de sportswear. Conquistar a maior fatia do bolo em ambos os mercados é uma prioridade para a empresa, que pretende criar produtos específicos para os millennials, lançando colaborações com celebridades locais", disse Rørsted.

"Quase nove em cada dez consumidores buscam informações sobre novos produtos nos canais digitais da antes de efetuar a compra e, como resultado, a empresa está fazendo grandes investimentos para conectar suas lojas físicas com o e-commerce, diz Colin Currie, CEO da Adidas para a região da Ásia-Pacífico.

No ano passado, as vendas totais da Adidas da China (China continental, Hong Kong e Taiwan) aumentaram 23% , em comparação com um crescimento global de 8%. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado internacional, Mintel, o mercado chinês de sportswear deve atingir 46,36 bilhões de dólares até 2023.