A marca esportiva alemã está investindo pesado na China, onde seu crescimento é três vezes maior do que no resto do mundo, e planeja abrir 1.000 lojas este ano e expandir seu e-commerce

O objetivo da marca alemã de artigos esportivos é dobrar sua presença no mercado e distribuir seus produtos em 2.400 cidades chinesas. É na Internet que a Adidas vem experimentando o crescimento mais rápido: as suas vendas online na China aumentaram 50% em 2018, ante 36% globalmente.

Em uma entrevista para a mídia chinesa, Kasper Rørsted, CEO da companhia, disse que o potencial da marca na China é enorme. "A China e América do Norte são responsáveis por metade do mercado mundial de sportswear. Conquistar a maior fatia do bolo em ambos os mercados é uma prioridade para a empresa, que pretende criar produtos específicos para os millennials, lançando colaborações com celebridades locais", disse Rørsted.

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"Quase nove em cada dez consumidores buscam informações sobre novos produtos nos canais digitais da antes de efetuar a compra e, como resultado, a empresa está fazendo grandes investimentos para conectar suas lojas físicas com o e-commerce, diz Colin Currie, CEO da Adidas para a região da Ásia-Pacífico.

No ano passado, as vendas totais da Adidas da China (China continental, Hong Kong e Taiwan) aumentaram 23% , em comparação com um crescimento global de 8%. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado internacional, Mintel, o mercado chinês de sportswear deve atingir 46,36 bilhões de dólares até 2023.