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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de mai. de 2019
Tempo de leitura
2 Minutos
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Ações da L Brands superam expectativas no primeiro trimestre

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de mai. de 2019

A L Brands Inc., empresa-mãe da Victoria's Secret, superou as expectativas de Wall Street para o primeiro trimestre de 2019, elevando o valor das suas ações em quase 11% na quarta-feira, nas negociações após o fecho.


As ações da L Brands ficaram acima do esperado no primeiro trimestre - Facebook: Victoria’s Secret

 
A empresa, que também é proprietária da Bath & Body Works, anunciou vendas líquidas no valor de 2,629 bilhões de dólares (2,36 bilhões de euros) no primeiro trimestre encerrado a 4 de maio, contra os 2,626 bilhões (2,357 bilhões de euros) registados no mesmo trimestre do ano passado. Os analistas previam uma receita de 2,56 bilhões de dólares.
 
As vendas comparáveis durante o trimestre mantiveram-se estáveis em comparação com o trimestre encerrado a 5 de maio de 2018, que terminou com uma queda das vendas comparável de 5% no segmento da Victoria's Secret e um aumento de 13% na Bath & Body Works.

Durante o primeiro trimestre, as receitas caíram de 47,5 milhões de dólares ou 17 cêntimos por ação para 40,3 milhões de dólares ou 14 cêntimos por ação. O lucro por ação superou a previsão da empresa sobre o breakeven, graças aos resultados recorde obtidos pela Bath & Body Works, explicou o grupo.

Durante o primeiro trimestre, a L Brands fechou 35 lojas da Victoria's Secret e abriu uma nova.
 
As vendas da Victoria's Secret têm vindo a cair a um ritmo alarmante nos últimos anos, enquanto a marca perde participação de mercado em relação a outros concorrentes como a Aerie.
 
Recentemente, a marca relançou a sua linha de moda praia para 2019, que agora está disponível exclusivamente através da plataforma de comércio eletrónico da marca.
 
Apesar de ser uma das categorias mais populares da Victoria's Secret, a empresa descontinuou a linha de banho em 2016 para se focar no negócio principal da lingerie, algo que acabou por custar à empresa 500 milhões de dólares em vendas anuais.

A empresa também vai dizer adeus ao desfile da Victoria's Secret transmitido na televisão, conforme anunciado no início deste mês. O especial televisivo continua a receber críticas por ser sexista e distante da realidade.

A empresa atualizou as suas projeções para 2019. Esperamos que o lucro anual por ação fique entre 2,30 e 2,60 dólares, comparado com os 2,20 e 2,60 estimados anteriormente. Também se espera que o lucro por ação no segundo trimestre caia entre 0,15 e 0,20 dólares.

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