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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan. de 2021
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4 Minutos
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AZ Factory prepara debate de moda e lançamentos exclusivos na Net-A-Porter e Farfetch

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
19 de jan. de 2021

A AZ Factory, a tão esperada marca de moda dirigida por Alber Elbaz, está preparando um debate sobre moda e lançamentos exclusivos na Net-A-Porter e Farfetch como parte do seu lançamento ao mercado na próxima semana. 


Alber Elbaz - DR


No dia 26 de janeiro às 20:00 CET, Elbaz apresentará a sua primeira coleção na forma de "histórias de produtos" como membro convidado durante os quatro dias da Semana da Alta Costura de Paris, que começa na próxima semana,  informou a marca em comunicado.
 
A AZ Factory é uma nova joint venture formada entre Elbaz e o gigante grupo do luxo Richemont que espera romper o modelo de negócio da moda tradicional lançando uma marca de luxo com uma abordagem exclusivamente digital e orientada para o entretenimento.

Trata-se de “um formato inovador que promete ser educativo, emocional e, claro, belo”, prevê a marca.
 
Em outra reviravolta da estratégia clássica, a AZ Factory será distribuída exclusivamente através da Net-A-Porter e da Farfetch.
 
Alber Elbaz destaca: “Sonhei durante anos com uma reconfiguração da moda... E esse sonho torna-se mais relevante hoje, em um momento em que as pessoas não podem estar juntas. O mundo está mudando muito rápido e todos estamos nos adaptando a novos comportamentos e emoções. Esta fábrica de sonhos se concentra em encontrar soluções reais para a mulher atual. É um projeto focado no produto e na comunicação, e estou muito entusiasmado por poder apresentá-lo ao mundo de uma forma fabulosa e divertida em conjunto com dois dos líderes mundiais do luxo digital, a Farfetch e a Net-A-Porter." 
 
Antes de criar esta nova marca, Elbaz foi durante mais de uma década o aclamado diretor criativo da Lanvin, e capaz de transformar uma marca de moda parisiense antiga e desatualizada em uma das seis mais influentes da moda.
 
Além de ser um designer brilhante, Elbaz é conhecido pelo seu humor irônico e mordaz, que podia ser apreciado de forma memorável nas apresentações privadas que organizava, quase convertidas em tutoriais de estilo, com modelos ao vivo e conversas dignas de atuações de stand-up diante de pequenos grupos de apenas uma dúzia de jornalistas no Hotel Crillon, em Paris. Agora, graças às redes sociais, as palavras calorosas e espirituosas de Alber podem ser ouvidas por milhões de pessoas.
 

Identidade visual da nova empresa, revelada recentemente - Imagem: AZ Factory


Em outro exemplo dos seus planos revolucionários, a Net-A-Porter realizará o "Talk Show with Alber & Friends", um debate protagonizado por Alber Elbaz, que contará com um co-apresentador muito especial e vários convidados VIP e será transmitido ao vivo de Paris nos canais do Instagram e YouTube da varejista em 27 de janeiro às 15:00 CET. O objetivo: lançar a fábrica dos seus sonhos, apresentando soluções inovadoras para o vestuário feminino, um passo evolutivo e revolucionário na indústria da moda.
 
Além disso, Elbaz, que foi criado em Israel, formou-se em Nova York e reside em Paris, embarcará na AZ Factory World Tour, uma experiência virtual imersiva que estará online na Farfetch.com imediatamente após o lançamento da AZ Factory, em 26 de janeiro. Desde que se associou com a Richemont, Elbaz tem trabalhado nos estúdios do bairro de Montparnasse, em Paris, na Fundação Cartier, a maior marca de luxo do grupo. 

Holli Brown, chief brand officer da Farfetch, explicou: "Fomos muitos inspirados por Alber e pela abordagem inovadora que está adotando para criar a AZ Factory. Os valores da marca, amor, confiança, respeito e o tratamento dos clientes como amigos, juntamente com o desejo de experimentar e testar coisas novas, estão totalmente alinhados com os nossos próprios valores. Esta visão partilhada foi verdadeiramente a inspiração para AZ Factory #worldtour. Num mundo onde atualmente não podemos estar fisicamente juntos, a melhor opção foi usar a nossa criatividade e tecnologia para levar os nossos clientes numa tournée e deixá-los embarcar e passear por esta incrível coleção, e espalhar um sentimento de alegria e união."
 
Por seu lado, Sheena Sauvaire, chief marketing officer da Net-A-Porter, acrescentou: "A visão de Alber para a AZ Factory é verdadeiramente original. Ele criou uma abordagem totalmente nova para lançar uma marca em um momento em que a nossa indústria está evoluindo e os consumidores procuram um fuga. Com a crença partilhada de que a moda deve ser alegre e edificante, ele capturou a nossa imaginação para criar "The Talk Show with Alber & Friends" - uma reviravolta irreverente em um formato de televisão que convida personagens VIP a discutir o que nos faz felizes através de temas como moda, ciência e positividade corporal.”

Como parte desta nova estratégia, a Farfetch também criou uma experiência baseada em conteúdo que permite que os clientes "experimentem virtualmente" a coleção AZ enquanto pesquisam. Por outro lado, a tecnologia de realidade aumentada desenvolvida pelo parceiro da varejista online Zeekit permite que os clientes vejam como ficam as roupas em diferentes tamanhos e tons de pele. Tudo antes de fazer qualquer compra.

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