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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
15 de dez. de 2021
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4 Minutos
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A|X Armani Exchange celebra seus 30 anos com novas iniciativas e parcerias

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
15 de dez. de 2021

Desde que o grupo Giorgio Armani reorganizou sua oferta há cinco anos, ele acelerou significativamente o desenvolvimento do A|X Armani Exchange na Europa. A linha mista com um estilo jovem e urbano comemora seu trigésimo aniversário com o anúncio de três importantes inaugurações na Alemanha, Holanda e Itália, e iniciativas para aumentar sua visibilidade entre os jovens por meio de projetos originais, como a associação com a rádio NTS ou o grande casting público que está organizando para sexta-feira  (17 de dezembro) para selecionar o time de sua primeira flagship em Milão.
 

Dois looks da coleção de aniversário - A|X Armani Exchange


Com o seu reposicionamento a partir de 2017, a linha mais comercial do grupo italiano, que foi lançada em 1991 através de uma primeira boutique no distrito do Soho, em Nova York – originalmente em um segmento "fast fashion" com distribuição exclusiva em nos mercados americano e asiático. Atualmente, é distribuída em todo o mundo através de 1.704 varejistas e lojas multimarcas, e 347 boutiques e shop-in-shops, de acordo com o grupo.

Na Europa, a marca foi estabelecida nos últimos anos principalmente em shopping centers e lojas de departamento. Na França, por exemplo, possui apenas três lojas – uma na Printemps, em Lille, as outras duas em shopping centers da periferia de Paris (Rosny-sous-Bois e La Défense). Até o momento, conta com apenas algumas lojas de rua. Além de alguns endereços estabelecimentos em pequenas cidades do interior da Itália, em 2018 abriu um ponto de venda em Antuérpia e na semana passada outro em Colônia, na Alemanha.

Em 2022, o A|X Armani Exchange chegará a Amsterdã e, conforme já anunciado, a Milão. A localização desta grande inauguração na Itália ainda não foi revelada; sabemos apenas que está prevista para fevereiro. Para selecionar as equipes de vendas, a marca lançou em novembro uma campanha inusitada fotografada por Alex Nawrocky por meio de mídias sociais e pôsteres que mostram um mosaico de vários retratos de jovens, onde se lê "I Need You" (Preciso de Você )

O tema central gira em torno da inclusividade, já que a marca que busca envolver o maior número de jovens, que serão selecionados por sua “atitude espontânea, fresca, irônica, séria ou irreverente, com a qual todos se identificam”, indica em um comunicado. Para se inscrever, basta preencher um formulário online ou, melhor ainda, participar diretamente nesta sexta-feira do casting público organizado pela marca em seu teatro de Milão, localizado na Via Bergognone.

Na mesma linha, a A|X Armani Exchange lançou outra grande operação dirigida aos consumidores mais jovens. Para celebrar o seu 30.º aniversário, a marca não só lançou uma coleção-cápsula especial, mas também fez uma parceria com a NTS, uma estação de rádio online independente com sede em Londres, convidando músicos e DJs locais a criarem um mix único, celebrando os anos 90 com dança e música eletrônica, que depois pode ser ouvida em suas lojas ao redor do mundo.
 

A campanha de recrutamento para a futura boutique milanesa - A|X Armani Exchange


Estas iniciativas enquadram-se na estratégia de reposicionamento em termos de oferta e imagem da marca, agora definida como “jovem e acessível”, e não mais como “fast fashion”. Para a concretização deste projeto, em 2014, o grupo retomou o controle integral da A|X Armani Exchange, anteriormente gerida por uma joint venture com parceiros que asseguravam a sua produção e distribuição sob licença.

Isso permitiu ao grupo revisar a distribuição da A|X Armani Exchange e, especialmente, desenvolver sua oferta. Originalmente composta principalmente por produtos básicos como camisetas, jeans e camisas pólo, a linha tem ampliado sua gama nos últimos anos, fortalecendo em especial a parte do jeans, sportswear, streetwear e vestuário informal. Também ampliou a categoria de acessórios com relógios, óculos, bolsas, sapatos e cintos.  Além disso, existe uma proposta sustentável com peças com design ecológico. A coleção atualmente disponível nas lojas para a temporada outono-inverno 2021/22 é composta por 90 peças para mulheres e 90 para homens. As camisetas custam 50 euros, os suéteres entre 110 e 130 euros e as calças entre 120 e 135 euros.

No que diz respeito à imagem, o grupo apresentou a nova filosofia da sua linha mais econômica em termos de preço em um comunicado dedicado ao recrutamento para a sua flagship em Milão: “O espírito inclusivo e metropolitano impulsiona todas as atividades da marca, comunicando um mensagem clara: A|X é o espaço e o estado de espírito que permite a qualquer pessoa ser ela mesma”. Uma marca fresca e empática com os desejos da juventude de hoje.
 

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