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Stylo Urbano
Publicado em
12 de dez. de 2016
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2 Minutos
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A moda sustentável ganha cada vez mais novos adeptos no mundo

Por
Stylo Urbano
Publicado em
12 de dez. de 2016

Este ano, mais de 14% dos consumidores nos Estados Unidos estão se interessando cada vez mais pela moda sustentável, de acordo com uma reportagem publicada no site Business Of Fashion. Isso representa uma alta de dois pontos percentuais em relação ao ano passado segundo a Euromonitor International. O que está acontecendo no mundo da moda?

 
As gerações Y e Z, os maiores consumidores de fast-fashion, estão deixando a moda descartável de lado e procurando roupas com materiais de qualidade superior. O objetivo é que as roupas fiquem por mais tempo no guarda-roupas em vez de serem jogadas fora em pouco tempo.
 
Alguns dos consumidores, que antes mudavam rapidamente de estilo passando de uma tendência descartável para outra, procuram agora roupas em brechós ou aquelas de marcas focadas na ética e na sustentabilidade.

Para as marcas de fast-fashion, é difícil usar tecidos ecológicos de alta qualidade sem criar um 'enorme desperdício e poluição' durante a fabricação. Isso gera uma incompatibilidade entre o fast-fashion e a sustentabilidade, mas como resolver esse dilema se a maioria dos consumidores está mais preocupada com o preço?
 
Assim, o hybrid fashion é uma alternativa ao fast-fashion na produção de roupas e acessórios em grande escala de forma ética e sustentável, com preços menores e com maior variedade de produtos do que o slow-fashion.
 
No Brasil, a maioria das marcas de moda e tecelagens continuam a não oferecer produtos com apelo sustentável ou realizam ações de forma muito tímida, o que acaba por se tornar um erro de marketing.
 
A moda circular está sendo adotada por várias empresas pelo mundo em resposta à mudança de consumo mais responsável das gerações Y e Z. Sem dúvida, a inovação tecnológica através de aplicativos de smartphone, como o Povigy, está se tornando uma nova ponte entre as empresas e os clientes, fornecendo todos os dados de produção das roupas e acessórios de forma transparente para que saibamos como e onde foram feitas.
 
Daqui a 5 anos, vai ser difícil para as marcas venderem seus produtos sem a transparência da sua forma de fabricação. Essa mudança de comportamento atinge até gigantes do fast-fashion como a H&M e Zara, que criaram pequenas coleções de 'roupas sustentáveis' dentro das suas inúmeras linhas para tentar atrair consumidores conscientes. 
 
Isso mostra que a ética e a sustentabilidade não são uma 'tendência passageira', mas a nova norma de produção que as marcas terão que seguir, ou se não o fizerem, só há um caminho: desaparecer.

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