& Other Stories abre as portas do seu estúdio em Estocolmo
Lançada pela H&M em 2013, a & Other Stories tem evoluído rapidamente. Nesta sexta-feira, 31 de agosto, a marca feminina de moda, acessórios e beleza da gigante sueca inaugura o seu terceiro endereço em Paris, na rue Vieille-du-Temple, um espaço de 880 metros quadrados no quartier do Marais. "Há muito entusiasmo em torno desta abertura", diz Charlotta, que está na empresa há alguns meses e nos recebe na sede da marca em Kungsholmen, uma área residencial em Estocolmo.
Foi aí que a & Other Stories estabeleceu os seus escritórios e estúdio principal, ao qual se soma o "Atelier" de Paris e o de Los Angeles, criado em 2017. Mais de 120 pessoas, entre designers, gestores, arquitetos, responsáveis de vendas, especialistas em merchandising e marketing, trabalham neste edifício anônimo no centro da capital sueca, distribuídos por três pisos.
Num canto, a nova coleção para o outono-inverno exibe três etiquetas diferentes, de acordo com os modelos: "Stockholm Atelier", "Paris Atelier", "Los Angeles Atelier", refletindo as três almas da marca - minimalista, feminina, cool.
Um pouco mais longe, num espaço um pouco mais refinado, entre dois cortinados brancos, são feitas todas as fotografias de vestuário e outros acessórios que se destinam ao site de vendas online da marca. É também neste atelier de Estocolmo que são estudados os diferentes layouts dos pontos de venda.
Neste final de tarde de agosto, os escritórios em open space aninhados sob os telhados, com mobiliário básico, são bastante esparsos e parecem muito tranquilos. No entanto, é nesta colmeia que se constrói o sucesso da marca, que duplicou o seu número de pontos de venda nos últimos dois anos. Com o seu lado criativo e preços acessíveis, a marca soube habilmente dar nas vistas com uma oferta alargada, seduzindo um vasto público feminino, das mais jovens às mais maduras.
A & Other Stories, que soprou as suas cinco velas em janeiro de 2018, totaliza agora 62 lojas em 17 países em todo o mundo. Depois do Marais, prepara-se para desembarcar na Áustria com a sua primeira loja em Viena. E estão também previstas três novas aberturas no Reino Unido, duas na Dinamarca e uma na Coreia do Sul. Atualmente, os Estados Unidos, o Reino Unido e a Europa são os seus principais mercados. A empresa emprega cerca de 1900 pessoas, incluindo 50 no Atelier de Paris e 25 no de Los Angeles.
Na semana passada, a marca lançou a sua primeira coleção de cuidados capilares desenvolvida pelo seu estúdio de Los Angeles, e isso menos de um ano após ter apresentado a sua linha de maquiagem natural fabricada em França.
Além disso, a marca segue a sua estratégia de colaborações através de cápsulas exclusivas. Depois das marcas Toms e Rodarte, ou ainda a cantora Lykke Li ou a rocker americana Kim Gordon, foi com o coletivo de artistas e ativistas Deep End Club, fundado pela atriz e música britânica Tennessee Thomas, que a & Other Stories se associou para esta rentrée de 2018.
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