& Other Stories abre as portas do seu estúdio em Estocolmo

Lançada pela H&M em 2013, a & Other Stories tem evoluído rapidamente. Nesta sexta-feira, 31 de agosto, a marca feminina de moda, acessórios e beleza da gigante sueca inaugura o seu terceiro endereço em Paris, na rue Vieille-du-Temple, um espaço de 880 metros quadrados no quartier do Marais. "Há muito entusiasmo em torno desta abertura", diz Charlotta, que está na empresa há alguns meses e nos recebe na sede da marca em Kungsholmen, uma área residencial em Estocolmo.


Uma das três etiquetas da & Other Stories, esta do estúdio sueco - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

Foi aí que a & Other Stories estabeleceu os seus escritórios e estúdio principal, ao qual se soma o "Atelier" de Paris e o de Los Angeles, criado em 2017. Mais de 120 pessoas, entre designers, gestores, arquitetos, responsáveis de vendas, especialistas em merchandising e marketing, trabalham neste edifício anônimo no centro da capital sueca, distribuídos por três pisos.
 
Num canto, a nova coleção para o outono-inverno exibe três etiquetas diferentes, de acordo com os modelos: "Stockholm Atelier", "Paris Atelier", "Los Angeles Atelier", refletindo as três almas da marca - minimalista, feminina, cool.

Um pouco mais longe, num espaço um pouco mais refinado, entre dois cortinados brancos, são feitas todas as fotografias de vestuário e outros acessórios que se destinam ao site de vendas online da marca. É também neste atelier de Estocolmo que são estudados os diferentes layouts dos pontos de venda.


É em Estocolmo que são imaginados os conceitos das lojas - FashionNetwork.com ph Dominique Muret
 
Neste final de tarde de agosto, os escritórios em open space aninhados sob os telhados, com mobiliário básico, são bastante esparsos e parecem muito tranquilos. No entanto, é nesta colmeia que se constrói o sucesso da marca, que duplicou o seu número de pontos de venda nos últimos dois anos. Com o seu lado criativo e preços acessíveis, a marca soube habilmente dar nas vistas com uma oferta alargada, seduzindo um vasto público feminino, das mais jovens às mais maduras.
 
A & Other Stories, que soprou as suas cinco velas em janeiro de 2018, totaliza agora 62 lojas em 17 países em todo o mundo. Depois do Marais, prepara-se para desembarcar na Áustria com a sua primeira loja em Viena. E estão também previstas três novas aberturas no Reino Unido, duas na Dinamarca e uma na Coreia do Sul. Atualmente, os Estados Unidos, o Reino Unido e a Europa são os seus principais mercados. A empresa emprega cerca de 1900 pessoas, incluindo 50 no Atelier de Paris e 25 no de Los Angeles.

A sala de reuniões, aninhada sob os telhados e com vista sobre Estocolmo - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

Na semana passada, a marca lançou a sua primeira coleção de cuidados capilares desenvolvida pelo seu estúdio de Los Angeles, e isso menos de um ano após ter apresentado a sua linha de maquiagem natural fabricada em França.

Além disso, a marca segue a sua estratégia de colaborações através de cápsulas exclusivas. Depois das marcas Toms e Rodarte, ou ainda a cantora Lykke Li ou a rocker americana Kim Gordon, foi com o coletivo de artistas e ativistas Deep End Club, fundado pela atriz e música britânica Tennessee Thomas, que a & Other Stories se associou para esta rentrée de 2018.

Traduzido por Estela Ataíde

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