Who's Next: quatro segmentos para simplificar a visita

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Jean-Paul Leroy

Publicado em
17 de dez. de 2013

O Who's Next vai apresentar um salão simplificado de 25 a 28 do próximo mês de janeiro. A oferta foi reorganizada em grandes setores, dando menos ênfase, por exemplo, ao Mr Brown e seu equivalente feminino.

Com isso, o salão parisiense se apresenta em quatro setores: Who's Next Ready to Wear, Who's Next Accessories, Première Classe e Fame. Nos dois primeiros setores, encontram-se uma grande parte da oferta principal de Prêt-à-Porter Paris e uma parte da oferta do Who’s Next, anterior à compra do antigo salão do prêt-à-porter. O Who's Next Accessories também vai contar com uma oferta de calçados, que antes pertencia ao Mess Around, também comprado pela WSN Development.

Vale ressaltar que dessa maneira a organização protege suas duas joias: os setores Première Classe e Fame, que se inspiram nas raízes e na alma do salão. Para o próprio Première Classe, Xavier Clergerie pediu à sua equipe para separar o setor com uma divisória dos demais setores voltados aos acessórios. "No setor Première Classe, as pessoas poderão se deparar com o espírito Première Classe da segunda edição", destaca Sylvie Pourrat, que administra o setor de acessórios da WSN.

Geograficamente, o Prêt-à-Porter se situa no térreo, junto ao espaço Fame no pavilhão 4, e o Who’s Next Ready to Wear, nos pavilhões 3 e 7. Os acessórios ocupam o nível 2 do pavilhão 7.

Apesar de tudo, a oferta masculina não desapareceu do Who's Next. Sophie Guyot, encarregada do setor de vestuário, recebe no setor Fame algumas marcas com uma oferta mista. Antigas marcas do Mr Brown, tipo Desigual e Freesoul, estarão um pouco mais mescladas com a oferta feminina do pavilhão 3.

Neste pavilhão, algumas marcas também vão se fazer presentes, como La Fée Maraboutée, Le Phare de la Baleine e a Et Compagnie, anteriormente no pavilhão 7. Além disso, a organizadora afrouxou um pouco as rédeas neste pavilhão, de acordo com a expressão de Sophie Guyot para permitir estandes mais personalizados.

No pavilhão 7.1, algumas das principais empresas do prêt-à-porter francês estão de volta: a Maison Weill e o grupo Garella.

No total, o Who's Next vai apresentar cerca de 900 marcas de acessórios (das quais 300 no setor Première Classe) e 900 também de prêt-à-porter. No entanto, o volume de negócios no segundo setor será maior que no primeiro.

Não se pode esquecer de que a Delsey vai organizar uma convenção com sua rede de varejistas durante o salão no nível 4 do pavilhão 7.

Outros setores que também passaram por uma renovação mais forte: a oferta de joias e de lenços, por exemplo, no setor de acessórios. "Setores onde certamente há ausências, mas também vários novos participantes", ressalta Sylvie Pourrat.

O Who's Next também vai receber uma exposição de objetos, em três espaços diferentes. "A ideia é refletir a oferta das concept stores", sublinha Boris Provost, diretor de comunicação. Em três espaços diferentes, serão colocados em destaque os "best products" dos universos cultural, culinário, da beleza e do mundo high tech.

Em outra frente, o salão passa por uma importante transformação; o Who's Next decidiu interromper sua colaboração com Nelly Rodi para o Fórum de Tendências. Neste mês de janeiro, ele vai trabalhar com a Consultoria Martine Leherpeur. "Nosso objetivo era trabalhar uma mudança de conteúdo", sublinha Boris Provost. "Mais do que tendências, queremos pôr em evidência as mensagens dos produtos. Além do mais, queremos garantir um vínculo entre o fórum e o desfile". Durante o salão, será realizado um desfile geral por dia e sequências sobre um dos produtos em destaque. O fórum e o desfile serão instalados no fundo do pavilhão 3.

Também haverá propostas de looks preparadas por cinco especialistas em moda. Esta iniciativa vai contar com um desdobramento em rede social. A parceria está sendo organizada...

O Who's Next mantém uma parceria com a Federação Francesa de Marroquinaria. Uma exposição apresentará o trabalho de designers com fabricantes que buscam promover a fabricação francesa. Esta exposição ficará no pavilhão 7.2 e também será acolhida em Paris... pelo BHV-Marais de 15 de fevereiro a 8 de março.