Vendas Jimmy Choo aumentaram 16,5% no primeiro semestre

É apenas questão de tempo antes de Jimmy Choo se juntar à família Michael Kors, mas, por enquanto, a empresa permanece independente. E como ela saiu sozinha? Muito bem mesmo. Ao longo do primeiro semestre do ano, encerrado em 30 de junho, a marca britânica alcançou um dos melhores crescimentos do mercado e uma melhora em sua margem, apesar do contexto difícil. A marca conseguiu atingir esse crescimento graças ao seu campo de atuação, à criação de sapatos de luxo para ocasiões especiais, e a contínua diversificação. Os calçados de luxo representaram 74% das suas receitas, mas os acessórios representaram 23% da renda: uma proporção sólida. Foi observado um forte crescimento nas vendas de sandálias de luxo e tênis, enquanto as malas da linha Lockett e a nova bolsa Artie também tiveram bom desempenho. Os produtos masculinos tiveram crescimento mais forte e agora representam 9% do resultado global.

A receita aumentou 16,5% para 201.6 milhões de libras, graças, em particular, às taxas de câmbio favoráveis. Excluindo o impacto do câmbio, houve aumento de 4,5% e o crescimento de 3,5% nas vendas do varejo, que em dados comparáveis foi um resultado muito encorajador. O lucro antes dos impostos subiu 17,4,2% para 18.1 milhões de libras, e o lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) aumentou 19,5% para 37.4 milhões de libras.

A margem aumentou 50 pontos base para 18,6%. As vendas do varejo, nas lojas, apresentaram um bom desempenho, com crescimento (excluindo impactos cambiais) de 6,7% para 65.8 milhões de libras, enquanto as receitas operacionais licenciadas aumentaram 24,3% para 8.7 milhões de libras. As vendas no atacado diminuíram 1,6%, excluindo o impacto cambial, devido às dificuldades experimentadas pelas lojas de departamento dos Estados Unidos, mas aumentaram 10,4% para 65.8 milhões de libras. A empresa tomou medidas para acelerar o reabastecimento de estoque nos Estados Unidos, o que deve facilitar as vendas.

Jimmy Choo escolheu se concentrar, principalmente, nas lojas próprias e continuou abrindo novos pontos de venda, além de modernizar os já existentes, e agora as "New Concept Stores", suas lojas de última geração, representam mais do que metade da sua rede de distribuição. Em 2017, a marca abriu lojas em locais importantes do mundo todo, como New Bond Street e Sloane Street, em Londres, mas também em Milão, Paris, Beverly Hills, Madison City, Harbour City, Hong Kong, entre outras. A empresa ainda pretende abrir novas lojas na Ásia até o final deste ano.

As vendas online, é claro, estão se tornando cada vez mais importantes e a empresa continuou inovando nesta área, com a implantação de serviços omnichannel no Reino Unido e nos Estados Unidos, encorajados por "uma forte demanda de clientes, o que aumenta nossa receita". Todos esses esforços seriam em vão sem uma boa estratégia de marketing. O primeiro semestre do ano teve vários eventos com tapete vermelho, o que foi uma boa oportunidade a Jimmy Choo. Do Globo de Ouro ao Festival de Cinema de Cannes e o Oscar, os sapatos da marca foram o mais utilizados pelas personalidades. Nas mídias sociais, as visualizações do YouTube e os seguidores do Instagram não pararam de aumentar.

Vendas Jimmy Choo aumentaram 16,5% no primeiro semestre

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