Vans aponta para receita de 5 bilhões de dólares em 2023

Por

Robin Driver

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
13 de set. de 2018

A Vans anunciou na quarta-feira que planeia atingir os 5 bilhões de dólares em receita até ao ano fiscal de 2023, um aumento de 2 bilhões que a marca jovem da VF espera impulsionar com um forte crescimento em todos os canais, categorias de produtos e regiões geográficas, mas especialmente através do seu negócio direto ao consumidor (direct-to-consumer - DTC).

O anúncio foi feito antes de uma reunião de investidores na qual a Vans forneceu mais detalhes sobre os seus objetivos, que preveem um crescimento entre 10% e 12% nos próximos cinco anos.
 
Até 2023, a marca espera que as receitas DTC atinjam os 3 bilhões de dólares, representando aproximadamente 60% de todas as vendas globais. Algo que representaria uma taxa anual de crescimento combinado (compounded annual growth rate - CAGR) de cinco anos entre 13% e 16%. Espera-se que as receitas da DTC Digital atinjam um bilhão de dólares, representando uma incrível CAGR entre 30% e 35%.

Dividindo os seus objetivos por categoria de produto, a Vans tem como objetivo um CAGR de cinco anos de 10% a 12% em receita de calçado, com o calçado heritage registrando um CAGR entre 8% e 10% e a progressão de calçado aumentando a uma taxa entre 14% e 16%.
 
As receitas da categoria de vestuário e acessórios da marca, por outro lado, deverão atingir um bilhão de dólares até 2023, representando um CAGR de cinco anos entre 13% e 15%.
 
Em termos geográficos, a Vans também tem expectativas elevadas para as Américas, onde espera registar um CAGR entre 10% e 12% para alcançar os 3 bilhões de dólares em receita nos próximos cinco anos.
 
"Desde a aquisição da VF, em 2004, a marca Vans cresceu a uma taxa anual composta de 17% e transformou-se numa marca de lifestyle global de 3 bilhões de dólares", disse em comunicado Steve Rendle, CEO da VF Corporation. "Estou confiante na capacidade da equipe Vans de cumprir uma ambiciosa meta de receita de 5 bilhões de dólares, que será um dos principais impulsionadores do plano da VF para entregar um retorno total superior aos acionistas nos próximos cinco anos".
 
"A Vans está chegando ao seu lugar de direito como a marca de esporte e lifestyle número três no mundo, isso por sermos claros sobre quem somos e quem não somos", acrescentou o presidente da Vans Global Brand, Doug Palladini. "Ao abandonarmos a onipresença e, em vez disso, focarmos nos pilares da marca Vans de arte, música, desportos de ação e cultura de rua, continuamos gerando uma conectividade de consumo profunda e significativa, que está fazendo a Família Vans crescer no mundo todo".
 
De acordo com a VF Corporation, a Vans alcançou um crescimento de vendas líquidas de 35% no primeiro trimestre de 2018. A reunião na qual a marca revelou mais detalhes sobre os seus objetivos financeiros para 2023 aos investidores foi transmitida ao vivo e está disponível no site oficial da Vans.