Startup de moda conecta estilistas ocidentais aos consumidores chineses

Existem mais de 200 milhões de jovens da geração Y na China, sendo muitos oriundos da crescente classe média. E, ao contrário de gerações passadas, que adoram consumir imitações baratas de moda, a geração do milênio chinesa está buscando artigos de moda exclusivos do Ocidente para se destacar da multidão. 

 
De acordo com a empresa de consultoria empresarial McKinsey, em 2022 a classe média na China será responsável por 54% dos domicílios urbanos, isso significa muito dinheiro disponível para a compra de bens de luxo.
 
Hoje, o maior mercado de luxo do mundo é a China, mas os jovens da década de 1990 estão ficando fartos da superexposição de Louis Vuitton e de outras grifes de luxo. Capitalizando sobre esta tendência, a startup de moda israelense Out Of X desenvolveu um aplicativo de financiamento coletivo de moda, que dá aos jovens chineses acesso a roupas e acessórios originais criados por estilistas e designers ocidentais e, ao mesmo tempo, ajuda esses profissionais independentes a terem sucesso.

Como o Out Of X funciona?
 
Os designers enviam fotos de suas roupas para a plataforma da Out Of X, especificando o preço para começar a receber as pré-encomendas. Quando recebem encomendas suficientes para financiar a produção das peças, os estilistas iniciam a produção. A maioria dos itens vendidos no Out Of X vão de 100 a 500 dólares.
 
Mantendo-se fiel ao desejo dos jovens chineses de exclusividade e individualidade, todos os produtos disponibilizados na plataforma são de edição limitada. Cada item tem uma tiragem mínima de 10 e, no máximo, de 200 peças produzidas, daí a origem do nome da plataforma 'Out of X'.
 
Fundada por Shany Elkin, Nir Laznik e Roee Lahav no início de 2015, a empresa de 10 funcionários administra milhares de ofertas de moda, atingindo quase 4 milhões de consumidores por mês. A ideia para a plataforma veio quando Nir Lahav sugeriu a Shany Elkin iniciar uma campanha no Kickstarter como maneira de financiar sua boutique on-line.
 
Ela achou a plataforma imprópria para moda e decidiu criar um aplicativo de financiamento coletivo especificamente para fashionistas. No início, a startup começou seu projeto atendendo aos consumidores da Europa e EUA, mas depois mudou o foco para os consumidores chineses da geração Y.
 
A política do filho único da China (relaxada em 2013) criou uma geração de jovens com renda disponível para gastar consigo. Os criadores da plataforma acreditam que esta geração de consumidores chineses é mais propensa a confiar nas marcas ocidentais, devido à prevalência de imitações de baixa qualidade de grifes de luxo europeias e americanas na China. Eles buscam a moda autoral de jovens estilistas ocidentais.
 
A ponte que liga os estilistas ocidentais aos consumidores chineses
 
Com um mercado tão grande para explorar, os fundadores do Out Of X foram selecionados para participar do 'The Next Unicorn', um programa da televisão chinesa inspirada na versão americana 'Shark Tank', onde jovens empresários têm a ocasião de apresentar suas empresas e conseguir financiamento.
 
A startup também foi convidada para participar do Chinaccelerator, um programa de financiamento de 90 dias que permite à empresa ganhar uma posição na China e se tornar uma importante "ponte de ligação entre estilistas ocidentais e consumidores chineses". 
 
Com curadores em Nova York e Londres, a equipe do Out Of X recruta jovens estilistas através das escolas e concursos de moda e indicação de "influenciadores da moda". Segundo a empresa, esta é uma grande ocasião para os estilistas relativamente anônimos ganharem visibilidade no mercado chinês em expansão.