Será a maquiagem sem crueldade a próxima grande tendência de beleza?

De acordo com novos dados, mais de um terço das mulheres preferem comprar produtos de beleza de marcas livres de crueldade.

Uma pesquisa realizada pela plataforma online de aplicativos de maquiagem e beleza Perfect365 revelou que 36% dos utilizadores apoiam apenas marcas que não fazem testes em animais.
 
Os resultados, recolhidos de 15 mil mulheres que usam o aplicativo, também revelaram que 24% das mulheres afirmam usar o site oficial da organização de direitos dos animais PETA para pesquisar marcas que usam especificamente apenas métodos de fabricação livres de crueldade.

Um total de 43% das participantes disseram que deixariam de usar uma marca se esta decidisse começar a fazer testes em animais.

"Com base na nossa recente pesquisa junto dos utilizadores, os dados parecem sugerir que uma grande porcentagem da geração mais jovem de mulheres expressa preocupações relacionadas com o teste de produtos de beleza em animais", disse Cara Harbor, diretora de marketing da Perfect365, num comunicado. "Embora os testes em animais tenham permanecido praticamente não regulamentados, este estudo revela que se trata de algo que as marcas de beleza precisam realmente ultrapassar para ir ao encontro das exigências dos consumidores".

Foi pedido aos entrevistados que indicassem as suas marcas favoritas cruelty-free, e a BlendSmart e a PÜR The Complexion Authority revelaram-se ambas populares entre os utilizadores.

Como resultado, a Perfect365 colaborou com ambas as marcas, o que significa que os utilizadores poderão testar virtualmente looks nos quais usam os seus produtos. Os fãs de beleza terão oportunidade de testar em formato digital três looks de maquiagem exclusivos e vários tutoriais criados usando produtos PÜR, além de poderem experimentar um look do BlendSmart, o primeiro pincel de maquilhagem mecânico rotativo que imita o movimento dos maquiadores profissionais.

"Sem crueldade" tornou-se numa espécie expressão chave na indústria de cosméticos nos últimos anos, com grandes marcas a eliminarem gradualmente os testes em animais dos seus procedimentos. As marcas que adotaram esta estratégia incluem a The Body Shop, Kat Von D, Urban Decay, Charlotte Tilbury e Glossier, entre outras.