Selfridges lança academia de boxe em sua loja em Londres

Uma academia de boxe em pleno funcionamento surgiu no piso inferior da Selfridges na Oxford Street, em Londres, como parte de uma campanha que explora o que o luxo significa nos dias de hoje.

A academia de boxe está totalmente equipada com 20 sacos de pancada de borracha preenchidos com água, 20 estações de força e condicionamento e um ringue de boxe personalizado. Os clientes podem participar de aulas de boxe de 55 minutos ou agendar uma aula particular.

A iniciativa, descrita como a primeira no mundo, foi concebida por Michèle Lamy, a esposa de Rick Owens, e mente criativa ao lado do marido, que está lançando uma série de projetos para uma nova campanha da Selfridges.

Além da academia de boxe, Michèle Lamy vai explorar o que significa o luxo nos dias de hoje através de uma seleção de colaborações exclusivas com marcas e artistas, como Supreme, Everlast, Off-White, Craig Green, Gareth Pugh, Versace, entre muitos outros. Essas coleções estarão disponíveis no Selfridges Corner Shop.

A academia é a primeira de uma série de projetos e ficará aberta por um mês. Trata-se de uma colaboração com o BXR London, o primeiro clube de boxe boutique lançado em janeiro de 2017 pela estrela do boxe, Anthony Joshua, e um grupo de parceiros de investimento, incluindo Mark Ronson e o promotor de boxe Eddie Hearn.

As aulas em grupo custam 23 libras e as particulares custam 90 libras por 55 minutos.

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