Redes investem na expansão das megalojas

Oferecer comodidade e agregar em um só espaço, com mais de três mil metros quadrados, todos os principais produtos da marca é um conceito que embasa a tendência das lojas full size do varejo. Apelo que vem se consolidando ao longo dos anos, estes pontos de venda remam na contramão do mercado, que busca espaços enxutos acuados pela alta imobiliária.

O mais recente caso foi o da rede de artigos esportivos Centauro que inaugurou sua primeira unidade deste conceito no Rio de Janeiro. Segundo Cláudio Assis, diretor de Operações do Grupo SBF, que detém a Centauro e By Tennis, além de operar a Nike Store no Brasil, o modelo é um processo de maturação pelo qual a marca tem passado. "Não foi iniciativa nova, desde 2000 analisamos uma megaoperação que se concretizou este ano, pois dependíamos do amadurecimento do setor e dos consumidores", disse.

Segundo ele, a concretização do projeto se deu há cerca de dois anos, quando a empresa percebeu que estava na hora de investir – para a operação carioca foram gastos R$ 20 milhões. "Há cerca de dois anos resolvemos apostar e trazer ao consumidor uma loja com mix maior de produtos e um local de experiência diferenciada", argumentou.

Outras lojas

A perspectiva do grupo é que outras quatro lojas sejam abertas com esse mesmo formato em 2014. "Ainda não temos nada concreto, mas estimamos outras quatro lojas no País". Assis afirmou também que está apenas decidido que São Paulo receberá a segunda operação full size do grupo. Questionado se o modelo seria apenas para um shopping, Assis argumentou que pode ser uma loja de rua sim e se for para um shopping ela terá de ser um anexo ao empreendimento.

"Para abrir em um shopping queremos ter um conceito diferente. A loja deve ter sua entrada separada do empreendimento, ser algo a mais dentro do espaço", disse. Esse conceito já é utilizado pela concorrente direta da Centauro, a Decathlon.

A rede tem procurado os centros de compras para abrir o formato full size. Ela conta hoje com 173 lojas da marca Centauro e tem faturamento estimado em mais de R$ 2 bilhões e não são só as megalojas que estão na mira do SBF. "Abrimos em média 25 lojas ao ano da Centauro e pretendemos manter essa meta, além de crescer 20%".

Blog Exclusivo/DCI