Já comentada nos últimos anos pela UseFashion, a realidade aumentada teve suas maiores incursões no mundo da moda ao longo de 2010. Nas vitrines, o exemplo mais recente remete ao projeto Tissot, feito em maio deste ano, em que clientes não precisavam entrar na loja para experimentar relógios.

 

Agora, iniciativas recentes demonstram que o aspecto realmente interativo da tecnologia começa a assumir formas no varejo. Através de códigos de realidade aumentada, o botão "Curtir" (Like, em inglês) do Facebook migrou da popular rede social para a realidade.

A empresa belga Boondoggle Lifelabs criou um novo serviço chamado Likify, no qual adesivos com realidade aumentada são fixados pelos comerciantes em produtos ou vitrines. Clientes com smartphones podem ler o código e então "curtir" o que está adesivado, para que os amigos de sua rede saibam.

Na Bélgica, a Nike já está utilizando os códigos em uma campanha para promover seus tênis de corrida. Adesivos específicos espalhados pela cidade formam trajetos com figuras diferentes, como a cabeça de um cachorro. Conforme a pessoa passa pelos locais marcados, pode "curtir" os pontos adesivados.

Essas tentativas mostram o interesse da moda pelas tecnologias recentes, mas especialistas afirmam que estes recursos só chamam atenção se o consumidor ganha algo com a experiência, além da experiência. Iniciativas como esta ainda dependem de smartphones e internet móvel, então são ainda mais tímidas em países menos desenvolvidos.

Fotos: Reprodução e Divulgação
Eduardo Pedroso