Quais são as marcas internacionais que mais chamam atenção na China?

Por

Sarah Ahssen

Publicado em
6 de ago. de 2013

Enquanto o crescimento chinês parece diminuir o passo, o Império do Meio e sua classe média continuam a atrair a cobiça dos grupos e marcas internacionais. E para saber quais dentre elas seduzem mais os consumidores chineses, a BBC solicitou à Millward Brown uma classificação das 20 marcas estrangeiras mais poderosas na China. De 2011 a 2013, o Instituto de Estudos e Consultoria Estratégica, especializado em marcas e comunicação, conversou com 60.000 pessoas em dez cidades chinesas, avaliando, entre outras coisas, a notoriedade espontânea das grifes internacionais.

No topo da classificação, a marca de fastfood KFC, seguida da Pampers – do grupo Procter&Gamble, que conta com várias de suas marcas na classificação – e da Colgate (grupo Colgate-Palmolive). Da França vem o Carrefour, ocupando a décima posição na classificação, ao passo que a L'Oréal se encontra na 15ª colocação.

As marcas de higiene-beleza (Pampers, Colgate, Crest, Pantene, Gillette, L’Oréal, Head & Shoulders…) representam quase metade da classificação. As marcas esportivas são duas com a Adidas na 14ª posição e com a Nike no 17º lugar. Por fim, a moda é representada pela Armani (grupo Giorgio Armani) que fecha a lista.

E, se o preço continua sendo o critério de seleção para os consumidores chineses, nos três últimos anos, a reputação dos produtos chineses foi manchada, o que beneficiou as marcas internacionais, aponta o estudo. A Millward Brown também indica que as marcas que alcançaram o maior sucesso junto ao público chinês são as que estão instaladas a mais tempo no país, como a KFC desde 1987 – por outro lado, a marca deve abrir dois restaurantes por ano na China – ou ainda a Nike desde 1981. Finalmente, uma das chaves do sucesso seria não só saber se adaptar às particularidades nacionais, mas também regionais e locais.