Perfumes Karl Lagerfeld ganham força no portfólio da Interparfums

Por

Sarah Ahssen

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
11 de set. de 2018

+ 135%: este foi o crescimento apresentado no primeiro semestre de 2018 pelos perfumes Karl Lagerfeld, que no período atingiram um volume de negócios de 5,3 milhões de euros. "No ano todo, a marca deve chegar a 10, ou talvez até 11 milhões de euros em faturamento", disse Philippe Benacin, o CEO da Interparfums, na apresentação dos resultados semestrais obtidos pelo grupo.

A empresa especializada na criação de perfumes principalmente sob licença, cujo portfólio inclui marcas como Montblanc, Coach e Boucheron, e cujo lucro líquido atingiu 25,2 milhões de euros no segundo semestre, apresentando um crescimento de 16%, adquiriu a licença das fragrâncias Karl Lagerfeld em 2012, por cerca de 20 milhões de euros da Coty. Uma aquisição que desde então tem sido um desafio pois, apesar de ter passado pelas mãos de Elizabeth Arden e Coty, os perfumes de designer Karl Lagerfeld nunca tiveram o sucesso esperado.
 
Mas, graças a um lançamento em agosto de 2017, as fragrâncias de Karl Lagerfeld voltaram a crescer: dois perfumes, batizados de "Les Parfums Matières", criados em torno dos ingredientes pêssego e vetiver.

Porque, se em 2014, o ano do lançamento das fragrâncias Karl Lagerfeld Homme e Karl Lagerfeld Femme pela Interparfums, a licença de perfumes atingiu um volume de negócios de 18,2 milhões de euros, suas vendas caíram para 10,4 milhões de euros em 2015, duas vezes menos do que a Interparfums esperava atingir na época. Em 2016, principalmente por causa da falta de lançamentos de novas fragrâncias, as vendas diminuíram para 6,5 ​​milhões de euros, antes de aumentarem para 8,8 milhões em 2017, devido ao lançamento dos Parfums Matières.
 
Embora estes perfumes estejam longe dos pesos pesados ​​do portfólio da marca Interparfums, que são Montblanc, Jimmy Choo e agora Coach, cujas receitas devem atingir, respectivamente, 114, 100 e 56 milhões de euros em 2018, agora a marca parece ter encontrado seu posicionamento olfativo, com a pureza das essências e a sobriedade das matérias-primas, tudo a um preço acessível, inferior a 50 euros. Desde então, a linha foi enriquecida.