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Off-White é a marca mais popular do mundo segundo a Lyst
A última edição do Lyst Index mostrou que “a Off-White é atualmente a marca mais popular do mundo”. O motor de busca de luxo informou que as pesquisas por ela dispararam nos últimos meses.
A Lyst informou que "no ano passado, a marca cult de streetwear, subiu 33 posições no ranking e conquistou o primeiro lugar pela primeira vez, superando a Gucci e a Balenciaga”.
O ranking é baseado em várias constatações (incluindo o aumento nas vendas da Gucci e Balenciaga) e as pesquisas pela Off-White através de vários revendedores parceiros da Lyst, que aumentaram 14% em relação ao último trimestre. Três dos vinte produtos mais procurados pertencem à marca.
Enquanto isso, a Nike subiu cinco posições na classificação e ficou em quarto lugar, claramente favorecida por sua conexão com a Off-White. Mas além de continuar a colaboração com a marca, a Nike está se saindo bem por conta própria. A recente campanha “Just Do It”, estrelada por Colin Kaepernick, ajudou impulsionar o tráfego total de busca para seus sites em 13% em relação ao trimestre anterior. Quatro dos vinte produtos de moda mais populares neste trimestre listados no ranking são da Nike.
A Prada, que está lutou para voltar ao centro das atenções depois de vários anos de resultados mais fracos, subiu cinco posições, assim como a Yeezy, que retornou ao ranking depois de um trimestre fora do top 10. Momentos virais nas redes sociais se traduziram em aumento da demanda para a marca e muitas outras da lista. O lançamento da campanha Yeezy #likebutter certamente teve um impacto, bem como o casaco de sete camadas da Balenciaga e os “joots" de Jennifer Lopez para a Versace.
A Bolsa Saddle da Dior foi a mais procurada
O produto feminino mais procurado neste trimestre foi a bolsa Saddle da Dior. A Lyst informou que, no dia 19 de julho, quando 100 influenciadores internacionais publicaram uma foto da bolsa no Instagram, as buscas aumentaram 957% em 48 horas. Os consumidores têm procurado modelos vintage da Saddle e novos designs da Dior.
Com esta inspiração vintage em mente, parece que a tendência do momento é a volta do início dos anos 2000 no prêt-à-porter e acessórios femininos, com o jean de Jonathan Simkhai e as sandálias Madrid da Birkenstock, que também fazem parte do top 10.
Mas é impossível ignorar a tendência Ugly Sneaker. O modelo Nike M2K Tekno substitui o Fila Disruptor como o produto mais procurado e acessível, inspirado no visual do pioneiro Triple S da Balenciaga (que permanece entre os produtos masculinos mais procurados pelo segundo trimestre). O calçado da Nike é o primeiro produto a aparecer no ranking masculino e feminino ao mesmo tempo.
Marcas atuais como Staud e Ganni também entraram no ranking feminino pela primeira vez, fortemente apoiadas por seus preços acessíveis para artigos de luxo.
Graças à Copa do Mundo, as camisas de futebol entraram no ranking pela primeira vez. A procura pela camisa da Inglaterra de 2018 aumentou 300% na semana anterior às semifinais, e ficou esgotada em todos os tamanhos em muitos revendedores online. As camisas da Nigéria, Bélgica e Croácia também tiveram um bom desempenho, mas a da Inglaterra continuou sendo a mais popular do mundo em termos de pesquisa e vendas.
O quinto produto masculino da lista foi um calção de basquete, graças ao foco na estrela do basquete LeBron James. O número de páginas consultadas para o calção de luxo Just Don, de 500 dólares, aumentou 210% quando LeBron James o vestiu em sua primeira aparição pública depois de assinar o contrato com o Los Angeles Lakers.
Então, qual foi o top 10 na íntegra? Os produtos femininos mais populares foram: a bolsa Saddle da Dior, seguida pelo cinto da Off-White, a sandália Madri da Birkenstock, o jeans de Jonathan Simkhai, o tênis M2K Teknos da Nike, a jaqueta jeans da Off-White, a bolsa Staud Shirley, o tênis Flashtrek da Gucci, a saia Dainty Georgette da Ganni, e os óculos de sol Loulou da Saint Laurent.
Os artigos masculinos mais populares foram: o tênis Air Presto da Off-White x Nike The 10, seguido pelo tênis Boost 350 V2 Butter da Yeezy, o tênis Triple S da Balenciaga, a camisa do time de futebol da Inglaterra da Nike, o calção de basquete Just Don, a camiseta black cat da Gucci, as sandálias logo Prada, o tênis da M2K Teknos da Nike, as sandálias Web da Gucci, e o moletom Adidas Original Trefoil.
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