Nike sofre queda em seu mercado doméstico

No segundo trimestre do ano fiscal de 2018 encerrado em 30 de novembro, a fabricante de equipamentos esportivos amerciana registrou um aumento de 5% nas vendas para US$ 8,6 bilhões. Geralmente gerado pelo seu bom desempenho internacionalmente - + 19% para a Europa, Oriente Médio e África (EMEA) e + 16% para a região da Grande China - esse crescimento é, no entanto, contido pelos resultados da Nike no mercado interno. Na verdade, após um primeiro trimestre em declínio na América do Norte, seu maior mercado, o grupo sofre na região um declínio de 5% do seu volume de negócios para 3,48 bilhões de dólares.

Nike sofre em particular pela batalha dos preços entre varejistas de artigos esportivos, que são altamente competitivos com as vendas online. Para combater esta situação, a marca melhorou suas ferramentas digitais, diz Trevor Edwards, presidente da marca: "Na América do Norte, nossas estratégias estão começando a dar frutos. Este trimestre melhoramos a experiência na nike.com e no aplicativo através de melhores recursos de pesquisa, apresentação de produtos e opções de pagamento mais rápidas ".

Além disso, a Nike está reforçando sua contrapartida no varejo, promovendo a experiência do cliente em suas lojas, como acontece em uma de suas lojas em Los Angeles, onde oferece uma parede virtual de produtos.

Mas a Nike também enfrenta uma concorrência crescente da marca alemã Adidas, que, em seu terceiro trimestre de 2017, que chegou ao fim em 30 de setembro, registrou um aumento de vendas de 23% na América do Norte. Para a marca americana, a salvação em seu mercado interno pode vir de produtos inovadores que lhe permitirão vender a um preço alto.

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