New Balance vai usar inteligência artificial para celebrar a auto-expressão na Semana da Moda de Nova York

Em 6 de setembro, o primeiro dia da Semana da Moda de Nova York, a empresa de calçados New Balance utilizará a tecnologia de inteligência artificial para encontrar pessoas cujo estilo se destaca da multidão, pelo menos estatisticamente.


A marca irá premiar os visitantes mais criativos com um par de Fresh Foam Cruz Nubucks - Photo: New Balance

Usando a tecnologia de inteligência artificial criada pela agência de marketing global VML e a parceira de produção criativa Tool of North America, a ferramenta Real Time Exception Spotting irá escanear o público da Semana da Moda de Nova York, reunindo dados para chegar a uma média estética. Processando detalhes como padrões, estilos e acessórios, ela irá identificar o estilo 'verdadeiramente excepcional'.

Qualquer pessoa cujo estilo seja matematicamente provado como "único" será presenteada com um par do novo calçado Fresh Foam Cruz Nubuck da New Balance, e aparecerá ao vivo em um display digital outdoor.

O Real Time Exception Spotting ocorrerá durante o dia todo no bairro de SoHo, em Nova York, e será instalado também em Toronto, Estocolmo e Madri, nos meses de setembro e outubro. A New Balance declarou que pode usar as estatísticas coletadas para apresentar novas ideias para futuros designs, cores e materiais.

Como a ferramenta é voltada para dados e não foi criada para ter reconhecimento facial ou obter informações pessoais, a experiência da New Balance pode solucionar uma queixa comum sobre a semana de moda: a de que as tendências populares e os VIPs da moda dominam a cobertura da mídia, deixando pouco espaço para a celebração do estilo verdadeiramente novo e único.

“Durante uma semana em que há incrível ênfase e entusiasmo em torno de novas tendências e moda, a New Balance quer celebrar indivíduos que se expressam de maneira independente e distinta”, disse Allie Tsavdarides, diretora de marketing global da New Balance. "A New Balance está baseada em uma longa tradição de desafiar as convenções e nós amamos essa oportunidade de reconhecer aqueles que estão demonstrando com confiança seu estilo único”.

O Fresh Foam Cruz Nubuck será lançado em setembro e consiste em um slip-on almofadado com detalhes em couro nobuck. O preço do calçado será de 89,95 dólares.

Traduzido por Novello Dariella

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