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Net-a-Porter e Gucci se associam para a venda de uma linha infantil exclusiva
Primeiro os preços especiais, depois a moda masculina, e então as joias. Hoje, a Net-A-Porter se lança na moda infantil, mas, em vez de criar um site independente ou uma página dedicada à categoria, o gigante do comércio eletrônico optou por uma pop-up Gucci que irá permanecer por apenas seis semanas ou até terminar o estoque, para garantir exclusividade.
A partir da próxima segunda-feira, o site de luxo vai vender uma seleção de peças infantis da Gucci. A coleção da marca dirigida por Alessandro Michele será acompanhada por uma campanha que vai retomar as imagens usadas pela Gucci para sua oferta para adultos. Nomeada "The Imagination Booth" e fotografada por Mark Shearwood, ela conta com ilustrações de animais fantasiosos.
O lançamento da Gucci acontece após o site de moda masculina da Net-A-Porter, Mr Porter, lançar uma seção temporária dedicada à moda masculina de praia, que registrou fortes vendas.
Isso talvez não seja uma surpresa, já que o crescimento do mercado de roupas infantis tem ultrapassado o mercado de roupas femininas e masculinas nos últimos tempos. Segundo a Euromonitor, somente no Reino Unido, o setor deve crescer 13,2% nos próximos cinco anos, chegando aos 6,1 bilhões de libras. Globalmente, o mercado era avaliado em 203 bilhões de dólares há dois anos, enquanto a categoria de luxo era avaliada em apenas 5,89 bilhões de dólares. Este é um segmento em plena expansão, influenciado pelas marcas mais sofisticadas que se aventuram neste setor, e pelos filhos de celebridades, que são fonte constante de inspiração.
A Net-a-Porter registrou o nome Petite-à-Porter há vários anos, apesar de ainda não tê-lo usado, e a Farfetch lançou uma seção de moda infantil em seu site em 2016.
A Net-a-Porter e Alison Loehnis, presidente da Mr. Porter, disseram que os clientes do varejista são grandes fãs da marca Gucci e que o estilo de Michele funciona para crianças. “Nossos clientes adoram a Gucci e o DNA da marca se traduz incrivelmente bem na moda infantil. E eu gostaria de acrescentar que as roupas são incrivelmente fofas”, disse ela à Vogue. Ela também informou que a empresa tem recebido diversos pedidos ao longo dos anos para incluir roupas infantis em sua oferta.
As peças individuais estarão disponíveis para crianças (meninos, meninas, e também unissex) até os 12 anos de idade. Alison Loehnis não informou se o grupo de comércio eletrônico pretende ingressar de forma permanente no setor infantil, mas não descartou a possibilidade.
A Net-A-Porter já havia proposto uma linha de roupas para crianças há uma década, mas desde então, a pop-up de moda praia da Mr. Porter foi a sua única outra incursão na categoria. A colaboração com a Gucci, que acompanha de perto essa oferta de moda praia, sugere que deve haver mais por vir, mesmo que seja no formato de pop-up.
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