Natura cresce na casa dos dois dígitos no México

Mesmo o México sendo um dos países mais competitivos do mundo no mercado da venda direta, a gigante brasileira de beleza Natura tem uma boa expectativa de crescimento acelerado no país no curto prazo.

Renato Abramovich, CEO da empresa Latino-americana, explicou ao diário El Financiero que a companhia espera um crescimento na casa dos dois dígitos "ansiosa para vencer" em um mercado mexicano onde há "muito equilíbrio", com os outros concorrentes como Jafra, Avon, entre outros.

Quanto aos seus canais de venda no país, Abramovich assegurou que a estratégia seguirá sendo a venda direta porta-a-porta, pois, por meio de lojas de departamentos, podia gerar concorrência com as consultoras. Apesar disso, vale ressaltar que em setembro do ano passado, a Natura anunciou a abertura do seu primeiro estabelecimento ao público do México para os fins de 2018 ou princípios de 2019.

"México é muito importante. O mercado é mais ou menos a metade do mercado brasileiro, e a metade da América Latina sem incluir o país sul-americano", detalhou o dirigente.

Hoje, a Natura produz no país 25% dos produtos vendidos no território mexicano e sua meta para 3 anos tem como objetivo a proporção de 50% com insumos do México.

A empresa, que está investindo fortemente num modelo sustentável e em sua estratégia de e-commerce, teve um 2016 bastante agitado com a renúncia do seu CEO, Roberto Oliveira de Lima; o término do processo de aquisição de 100% da marca australiana de cosméticos naturais de alta gama, Aesop, além das suas primeiras lojas físicas no Brasil.

Em seu relatório de resultados do terceiro trimestre de 2016, encerrado a 30 de setembro, a Natura registrou uma queda de 44,6% em seu lucro líquido consolidado em relação ao mesmo período de 2015, com 73,1 milhões de reais, sobretudo por causa da difícil situação econômica e política do Brasil.

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