Moncler aumenta vendas e lucros no primeiro semestre graças a Genius

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
27 de jul. de 2018

Ultimamente, a Moncler tem renovado o seu negócio com uma nova abordagem ao design. Mas, estará esta renovação a dar frutos? Certamente parece ser esse o caso.

Na quarta-feira, a empresa apresentou números impressionantes, que mostram como uma empresa especializada em roupa de luxo para o frio pode prosperar com neve, chuva ou sob um sol intenso.

E não há como negar que a Moncler testemunhou todas estas condições climatéricas nos seis meses decorridos até 30 de junho, com períodos de clima extremo que trouxeram quedas de neve recorde, inundações e uma onda de calor.

Vejamos os números. As vendas aumentaram 21% para 493,5 milhões de euros e conseguiram subir uns impressionantes 27% se não tivermos em conta os câmbios. O lucro líquido disparou ainda mais, 47%, para 61,6 milhões de euros, enquanto o lucro operacional aumentou 35%, para 85,7 milhões de euros, com todos os resultados a superarem as previsões dos analistas.

O CEO Remo Ruffini explicou numa teleconferência que o sucesso se verificou em todas as regiões, destacando os resultados de Itália, acima do esperado, e os aumentos de dois dígitos na China e no Japão.

As vendas italianas aumentaram 9% no primeiro semestre, enquanto a região EMEA subiu 15%, com resultados sólidos em França, Reino Unido e Alemanha. As receitas em França mantiveram o seu crescimento de dois dígitos, "graças à demanda local e ao fluxo constante de turistas". No segundo trimestre, o Reino Unido obteve "um bom desempenho... apoiado pelo crescimento orgânico do retalho, pela contribuição positiva dos clientes atacadistas e pelo lançamento do 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara”.

Enquanto isso, a Ásia e o resto do mundo aumentaram 32% e agora respondem por quase 43% da faturação total. O Japão mostrou-se especialmente forte, nomeadamente devido ao lançamento do 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara, mas a China também prosperou, uma vez que a empresa conseguiu descer alguns preços graças à redução das tarifas de importação.

As Américas representam um mercado muito menor para a Moncler, mas as vendas na região aumentaram 17%, representando quase 15% do total da empresa, e sem ter em conta o tipo de câmbio o aumento foi de 29%. A empresa declarou que "foram alcançados resultados muito bons, tanto nos canais de retalho como de atacado, apoiados pela boa tendência registada nas lojas existentes e pela abertura de novas lojas shop-in-shop".

A nível mundial, no retalho as receitas cresceram 26%, para 376,8 milhões de euros, enquanto as vendas comparáveis aumentaram 27%. O atacado também teve um forte desempenho, embora o aumento tenha sido menor: 8%, para 116,7 milhões de euros.

Então, qual foi o golpe de génio que tornou estes resultados possíveis? Bem, a coleção Moncler Genius fez jus ao seu nome. A empresa reconhece o seu sucesso a nível mundial e diz que cumpriu todas as suas metas. E com o lema Go Beyond da empresa em mente, a marca espera continuar no mesmo sentido no futuro, além de incluir outros grandes projetos.

Várias coisas deverão contribuir para os resultados do segundo semestre. A mais relevante é a chegada da segunda coleção Genius, Noir por Kei Ninomiya, que chegou ao Dover Street Market de Ginza na terça-feira.

O COO/CMO Roberto Eggs também disse que a coleção Hiroshi Fujiwara Fragment ajudou a aumentar o tráfego de pessoas nas suas lojas e atraiu uma boa mistura de géneros, apesar de estar focada na moda masculina, além de atrair clientes que habitualmente não compram a marca Moncler. Espera-se que a segunda coleção alcance os mesmos resultados.

Mas, deixemos as últimas palavras para o CEO Ruffini: "Ainda temos muitos lançamentos da Moncler Genius pendentes, começando pelo 6 Moncler Noir Kei Ninomiya. Em breve, abriremos a nossa flagship no SoHo, em Nova Iorque, que será a maior [loja de gestão direta directa/DoS] da rede, e finalizaremos a realocação de outras lojas importantes, como a da London Sloane Street e a de Copenhaga. Em 2018, teremos mais de 15 lojas de gestão direta, incluindo as nove já abertas atualmente. [E] em outubro, vamos lançar todo o projeto Moncler Genius Building, com importantes lojas pop-ups em todo o mundo. Gostaria de concluir ressaltando que estamos a trabalhar em vários projetos importantes.”