Michael Kors vê vendas comparáveis caírem menos do que o esperado

A Michael Kors Holdings Ltd reportou uma queda menor do que o esperado nas suas vendas comparáveis do trimestre festivo de final do ano, durante o qual a empresa de produtos de luxo cortou nas promoções com o intuito de revigorar as vendas e restaurar o prestígio da marca.  



As ações da empresa, que também aumentou a sua previsão de vendas para o ano inteiro, subiram quase 8% antes da abertura do mercado norte-americano na quarta-feira.
 
A Michael Kors declarou que as vendas comparáveis caíam 3,2% no terceiro trimestre, encerrado a 30 de dezembro, bastante abaixo da estimativa dos analistas, que previam em média um declínio de 6,8%, de acordo com a Thomson Reuters I/B/E/S.
 
Em tempos um dos nomes mais populares no segmento do luxo acessível, a Michael Kors aumentou a disponibilidade dos seus produtos e apoiou-se em promoções para impulsionar as vendas perante o crescimento do comércio online.
 
Mas, esta estratégia levou a um declínio na receita que se prolongou durante um ano, terminando no último trimestre quando a Kors limitou o abastecimento a grandes armazéns e canais de promoções, atualizou a sua linha de produtos e encerrou lojas com baixo desempenho. A empresa havia anunciado a sua intenção de cortar nas promoções no período festivo do fim do ano em 67 dias em grandes armazéns e canais de promoções e em quase dois terços nas lojas e no site.
 
A decisão ajudou a receita total da Kors a crescer pelo segundo trimestre consecutivo, aumentando 6,5% para 1,44 bilhões de dólares . Este resultado foi também dinamizado por dois meses de vendas da Jimmy Choo, a marca de calçado de luxo comprada pela Michael Kors no ano passado. A Jimmy Choo gerou um volume de negócios de 114,7 milhões de dólares.
 
O impulso da Jimmy Choo ajudou a empresa a aumentar a sua previsão de receita para o ano inteiro de 4,59 bilhões de dólares para 4,66 bilhões de dólares.
 
O lucro líquido da Michael Kors caiu para 219,4 milhões de dólares, ou 1,42 dólares por ação, contra 271,3 milhões de dólares ou 1,64 dólares, devido ao aumento nos custos e a uma subida nos impostos.
 
Excluindo eventos excecionais, a empresa ganhou 1,77 dólares por ação, ultrapassando as estimativas de 1,29 dólares dos analistas. 

Traduzido por Estela Ataíde

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