Michael Kors pretende controlar a imagem da sua coleção cruzeiro

Por

Dominique Muret

Publicado em
3 de jun. de 2016

Será que vamos passar do tudo Internet à imagem zero na Web? Desde que o debate foi lançado sobre a adequação entre os calendários de moda e as exigências do mercado, muitas marcas estão experimentando novos formatos.
 
Embora as Maisons de luxo continuem a comunicar-se fortemente sobre suas coleções cruzeiro, como Dior e Louis Vuitton recentemente, fazendo desses desfiles de primavera eventos de alta densidade midiática, a Michael Kors optou por uma atitude discreta.

 
A marca americana de luxo acessível vai assim apresentar sua coleção resort 2017, a 7 de junho próximo, em Nova York, aos habituais compradores e a um punhado restrito de jornalistas escolhidos a dedo, com proibição formal para esses últimos de utilização do telefone para roubar imagens e abundar as redes sociais!
 
Na realidade, está fora de questão a marca ver todas as imagens da coleção no Instagram ou inundar a Web como no passado. Apenas cinco fotos dos looks, ao todo e para todos, serão distribuídas à imprensa escrita e on-line no dia seguinte à apresentação.

Será preciso aguardar outubro próximo, ou seja, apenas um mês antes de a coleção chegar às lojas, para descobrir o conjunto do 'lookbook'. "Esta nova abordagem tem por objetivo sincronizar melhor a maioria das mensagens e comunicações com a chegada dos produtos às lojas", explica a Maison em um comunicado.
 
"Achamos que os nossos fãs e os nossos clientes preferirão ter apenas um vislumbre da coleção, muito mais do que ser inundados com inúmeras imagens rapidamente. Trata-se de fazer culminar a curiosidade com o momento em que os produtos estarão disponíveis", sublinha, por sua vez, Michael Kors, questionando a lógica que havia dominado até aqui.
 
Por outro lado, nada mudará no desfile da coleção principal, programado, como de costume, para Nova York, em setembro próximo. A implantação de um processo como esse revelar-se-ia muito mais difícil de ser realizado, levando-se em conta centenas de convidados presentes no espetáculo.
 
As redes sociais poderão, portanto, continuar a clicar sem medo e a inundar a Web com a avalanche de imagens de toda a coleção, vários meses antes que os produtos cheguem ao mercado...