Marcyn vai ampliar sua rede em 2018

A marca brasileira de moda íntima e moda praia, Marcyn, está visando crescimento com um novo posicionamento de marketing, voltado para “mulheres reais”, com diferentes silhuetas, e a ampliação de sua rede de distribuição, notadamente com franquias.


Coleção Nude - Marcyn

Segundo o vice-presidente da empresa, Mauro Zaborwsky, em entrevista ao jornal Valor, a Marcyn vai concentrar seu marketing na diversidade. A marca já trabalha com tamanhos plus-size há décadas, mas apenas recentemente iniciou o lançamento de campanhas direcionadas a esse público. 

Um exemplo desse novo posicionamento de marketing é a recente campanha que conta com as influenciadoras digitais Joanna Cannabrava, Mayara Cardoso, Maraisa Fidelis, Nathalie Barros, e Carla Paredes, que promovem a aceitação do corpo e a autoestima.  De acordo com o executivo, a campanha já surtiu resultado, trazendo um aumento de 13% nas vendas do mês de dezembro, em relação ao mesmo período do ano anterior.

A Marcyn é uma das maiores indústrias de moda íntima e moda praia do Brasil, fundada em 1978 e adquirida pela família Zaborowsky em 1983. Com produção totalmente brasileira, ela conta com fábricas em São Paulo e Campo Grande, três lojas próprias, loja online, está presente em mais de 5 mil pontos de venda no Brasil, e em 20 países.

A empresa possui cinco marcas, Marcyn Lingerie, Marcyn Praia, Marcyn Active, Capricho (em parceria com a revista) e Marcyn por Janaína Crescente.  Ela também detém a licença da marca Ana Hickman e é proprietária da Casa das Cuecas, que tem 18 lojas e deve abrir mais 50 nos próximos anos, sendo 6 em 2018, segundo Mauro Zaborwski informou ao Valor. 

Em 2017, as vendas da Marcyn aumentaram 2% para 55 milhões de reais, e para 2018 a expectativa é aumentar 13%. Entre as estratégias para atingir esse objetivo, está a abertura de novas lojas próprias em diversos Estados, e lojas de franquia de 40 metros quadrados, com investimento inicial de 220 mil reais.
 

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