Maquiadora da Smashbox processa LVMH por plágio de arte labial

A recém-nomeada “editora-chefe de lábios” da Smashbox, Vlada Haggerty, apresentou uma queixa no tribunal federal na Califórnia, no final da semana passada, alegando que marca Make Up For Ever (MUFE), do grupo LVMH, copiou sua arte labial no logotipo de sua nova linha de cosméticos, Lustrous.


Imagem publicada por Haggerty em seu Instagram, que mostra suas imagens "Dripping Gold" e "Rose Gold Lip Art" acima do logotipo da Make Up Forever, Lustrous. - Instagram: @vladamua

O logotipo em questão apresenta lábios divididos e revestidos em laca de alto brilho formando uma gota no lábio inferior. Haggerty alega que a imagem é uma cópia de dois "lábios pingando"  publicados por ela em seu Instagram em 2015 sob os títulos "Dripping Gold" e "Rose Gold Lip Art". Ambas as imagens de Haggerty têm direitos autorais e a variação "Rose Gold" é uma marca registrada.
 
Uma declaração emitida no site do advogado da maquiadora afirma que o logotipo da MUFE faz mais do que simplesmente se inspirar no trabalho de Haggerty, pois replica exatamente a mesma posição do gotejamento de sua arte labial, destaques e "textura distintiva". Ele também afirma que o uso da imagem para promover a linha Lustrous da marca levou à uma verdadeira "confusão sobre se a Vlada está afiliada ou colaborando com a MUFE", e cita comentários dos usuários do Instagram.

De acordo com a makeup artist, a MUFE já havia entrado em contato com ela para uma possível colaboração em 2016 e 2017, mas ela declinou, uma vez que já estava trabalhando com uma empresa de cosméticos concorrente sob um contrato exclusivo.
 
"Depois que a Vlada recusou os pedidos da MUFE, a empresa seguiu adiante e adotou um logotipo não autorizado para a sua nova linha de cosméticos Lustrous, que copia abertamente a arte labial que é marca registrada de Vlada, violando os direitos autorais da arte", concluiu o comunicado.
 
Haggerty também fez uso das redes sociais para chamar a atenção da marca de maquiagem, publicando uma imagem em seu Instagram com a comparação entre as artes e a seguinte legenda para seus mais de 803,000 seguidores: "Se você também está se com dúvidas sobre a coleção da MUFE: não, eu não colaborei com ela. Ao contrário, eu disse 'Não' várias vezes, mas eles claramente seguiram adiante e usaram minhas imagens mesmo assim”.
 
Vlada Haggerty é uma maquiadora nascida na Ucrânia e baseada em Los Angeles que trabalhou com marcas como Pat McGrath Labs, Cover Girl e NYX Cosmetics.

Anteriormente, em 2015, ela já havia alertado pelo Instagram a marca de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics, que tomaria ações legais por problemas de plágio, mas acabou não prestando queixa.
 
Com as novas tecnologias de comunicação levando os consumidores a esperar uma transparência cada vez maior das empresas, bem como mais responsabilidade, as mídias sociais se estabeleceram como uma plataforma privilegiada para designers e outros artistas que desejam denunciar publicamente as supostas cópias e expôr as marcas.
 
A designer Lisa Marie Fernandez publicou detalhes de seu caso contra a linha de moda praia Inamorata, de Emily Ratajkowski, em seu Instagram em novembro do ano passado, também acusada de plágio, e o apresentador americano Jimmy Kimmel recentemente usou o Twitter para denunciar supostas cópias de desenhos feitos por sua filha e reproduzidos pela Reformation.
 

Traduzido por Novello Dariella

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