Mais esportiva, Hugo Boss espera aumento nas vendas


A marca de moda alemã espera aumento nas vendas em 2018, graças à mudança no estilo da marca, com mais peças esportivas e casuais, mas está cautelosa com o lucro, pois continua investindo na renovação de suas lojas e site.

Desde a saída do CEO Claus-Dietrich Lahrs em 2016, após uma série de profit warnings, o novo chefe Mark Langer procurou trazer a Hugo Boss de volta às ​​suas raízes, vendendo roupas masculinas premium, enquanto se afastava do direcionamento de Lahrs para o luxo e o mercado feminino.

Sob a gestão de Langer, o fabricante de ternos masculinos esbeltos também fechou lojas deficitárias, renovou outras e reduziu os preços na China.

"Queremos intensificar o ritmo de crescimento", disse Langer na quinta-feira (8), um dia depois de ter seu contrato prorrogado por três anos até dezembro de 2021. "As novas coleções da Boss e Hugo estão sendo muito bem recebidas”.

A Hugo Boss, que já reportou um aumento de 5% nas vendas do quarto trimestre, informou que o lucro líquido no período caiu 29% para 45 milhões de euros, abaixo da previsão de 59 milhões de euros dos analistas. 

A empresa estima que as vendas e o lucro líquido deve aumentar em uma porcentagem de um dígito baixo-médio em 2018, enquanto aumenta as despesas de capital para 170-190 milhões de euros, de 128 milhões em 2017.Os analistas estimavam um aumento de cerca de 2% nas vendas em 2018, mas um aumento de 12% no lucro líquido. As ações da Hugo Boss, que aumentaram 9% no último ano, caíram 4% nesta quinta-feira.

A empresa espera que o crescimento aumente no segundo semestre do ano, uma vez que sua coleção de "sports tailoring" foi bem recebida na Semana da Moda de Nova York realizada em fevereiro, com aumento no número de pedidos para a coleção de Outono / Inverno, em comparação com a de Primavera / Verão.

O crescimento das vendas deve ser liderado pelo mercado chinês, seguido pela Europa, e com as Américas ainda atrás, mas crescendo, disse a empresa, acrescentando que seu negócio de atacado retornará o crescimento em 2018.

A indústria de artigos de luxo, incluindo a líder de mercado LVMH e a Kering, tem se beneficiado de uma recuperação na demanda dos consumidores chineses.

As vendas de moda masculina aumentaram 6% no quarto trimestre, enquanto as de moda feminina caíram 3%. Em fevereiro, a Hugo Boss anunciou o encerramento de uma parceria com o designer Jason Wu, que liderou a expansão das coleções femininas a partir de 2013.