LVMH visa crescimento da joalheria com impulso online

A LVMH, grupo francês por trás das marcas Louis Vuitton e Celine, está lançando uma seção dedicada a jóias em seu site de comércio eletrônico multimarcas, e se juntando aos seus rivais na disputa por uma fatia de um dos negócios de luxo que mais crescem.


Photo: Ofee

Empresas de luxo da LVMH e da Richemont, proprietária da Cartier, estão reforçando sua presença na web, e apesar de antes ter sido pensado que seria improvável atrair compradores online devido aos preços elevados, joias e relógios high-end estão emergindo como produtos fundamentais.

Apesar do mercado de roupas premium ainda ser muito maior, as vendas de joias cresceram mais rápido do que qualquer outra categoria da indústria de artigos de luxo no ano passado, com aumento de 10% em moeda constante para 17 bilhões de euros, segundo a consultoria Bain.

A 24Sevres, varejista online lançada pela LVMH no ano passado com itens de moda de suas próprias marcas e de concorrentes como a grife italiana Valentino, informou através de um comunicado que lançou na quinta-feira (14) uma seção dedicada a joias, com peças de treze marcas.

Anteriormente, o site só vendia brincos, colares ou anéis pertencentes às marcas de vestuário listadas na plataforma como a Louis Vuitton, mas agora passará a comercializar joias de marcas especializadas como a parisiense Ofee. As peças mais acessíveis serão vendidas por cerca de 90 dólares, com preços até 2.500 dólares.

A Yoox Net-a-Porter, um dos players mais renomados do mundo do luxo online, e que está sob o controle total da Richemont, informou em abril que vai lançar uma seção dedicada a relógios e joias em sua plataforma.

A YNAP já havia feito parcerias com marcas que experimentavam vendas online nessa categoria, geralmente disponibilizando produtos exclusivos. Em março, o seu site de moda masculina, Mr. Porter, vendeu o seu item mais caro até o momento, um relógio de 480 mil dólares, da grife francesa Bell & Ross.

Traduzido por Novello Dariella

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