Jason Wu está deixando a Hugo Boss

Jason Wu vai apresentar sua última coleção para a Hugo Boss na terça-feira à noite, depois de cinco anos na liderança do design da empresa alemã de vestuário. 


Photo: JasonWu.com

Esta movimentação foi amplamente esperada, já que a indústria vinha sendo inundada de boatos de que os dois lados não estariam mais em sintonia. A marca alemã ainda não nomeou um sucessor.
 
Jason Wu foi contratado como diretor artístico da moda feminina em junho de 2013 por Claus-Dietrich Lahrs, CEO da Hugo Boss na época, mas depois que o executivo foi demitido pela companhia em maio de 2016, o designer nunca mais se tranquilizou.
 
Em novembro de 2016, Hugo Boss deixou as passarelas de Nova York, encerrou algumas linhas de produtos para focar novamente em seu produto principal, a moda masculina. Ainda mais surpreendente, o novo CEO da empresa, Mark Langer, disse aos investidores que a empresa planejava "abandonar o mercado de luxo para voltar às suas raízes, com a venda de roupas masculinas premium". A moda feminina representa cerca de um décimo do negócio Hugo Boss.

 "É de conhecimento público que há cerca de um ano e meio houve uma mudança de gestão na Hugo Boss", disse Wu ao Women's Wear Daily.
 
 "Eu continuei ajudando a marca com a transição para uma próxima etapa. Está acontecendo para a próxima geração e a iteração da Hugo Boss", acrescentou o designer de origem asiática, que tem 35 anos.
 
Ninguém poderia criticar os esforços de Jason Wu na Hugo Boss, que viajou todos os meses de Nova York até à sede histórica da marca em Metzingen, a remota cidade sul da Alemanha com uma população de apenas 22 mil habitantes. Ele também organizou desfiles impressionantes em arranha-céus históricos, incluindo elementos da Bauhaus nos desfiles iniciais e ganhando muitas avaliações positivas. Ele também habilmente reformou a imagem da marca, contratando fotógrafos de moda como Inez & Vinoodh para fotografar modelos hipsters como Edie Campbell e Anna Ewers. Acima de tudo, ele tornou a marca relevante na moda feminina.
 
No entanto, com Langer aparentemente determinado a reverter a maior parte da estratégia de Lars, sempre pareceu uma questão de tempo para Wu se separar da maior marca de moda da Alemanha. Langer recuperou o crescimento da marca e fez a Hugo Boss registrar um aumento de 3% nas vendas do terceiro trimestre de 2017 para 711 milhões de euros. 
 
E assim, nesta noite de terça-feira, Wu apresentará seu último desfile no Cedar Lake, um espaço de eventos em Chelsea, Nova York. Encerrar um trabalho de cinco anos em uma marca em um momento de grande instabilidade no setor não é necessariamente algo ruim. 

Traduzido por Novello Dariella

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