JK Iguatemi lança campanha feita por Robert Nethery

O shopping paulistano de luxo, JK Iguatemi, lançou a sua campanha publicitária de 2018, que celebra a cidade de São Paulo e a personalidade de seus povo. A campanha foi feita fotógrafo e cineasta norte-americano, Robert Nethery, e conta com direção criativa de Dennis Freedman, ex-editor da W e diretor de criação da Barneys New York.


Nova campanha do JK Iguatemi fotografada por Robert Nethery - Divulgação

Ao longo de quatro dias, doze modelos foram fotografados e filmados em locais emblemáticos de São Paulo, incluindo o Mirante 9 de Julho, o Beco do Batman, a Praça Roosevelt, a Vila Madalenas e as áreas costeiras ao norte da cidade.

Um dos aspectos críticos da campanha foi a escolha dos modelos, que foram selecionados com base na forma em que vivem e como interagem com o mundo. "Ninguém foi selecionado apenas por sua aparência, como é comum no mundo da moda, mas por sua personalidade", diz Freedman. "Estamos mostrando pessoas que não parecem belas apenas uma para a outra, mas para si mesmas”.

Robert Nethery, que trabalhou para marcas como Dior e Mango e revistas como Vanity Fair France, procurou registrar atitudes únicas e autoritárias. "Depois de classificar os detalhes técnicos, compartilho o roteiro com o modelo e peço que dancem, chorem, etc., cada um à sua maneira. Essa verdade não pode ser gravada duas vezes, porque é impossível recriar o momento novamente”, diz ele.

"O que mais importa na moda são as pessoas. Robert Nethery é excepcional e faz questão de conhecer as pessoas com as quais está trabalhando. Ele se importa com elas, daí a maneira extraordinária como se revelam”, diz Freedman.

"Nossa campanha visa conectar o público e estimular um diálogo sobre como pensamos, vivemos e consumimos a moda. Sempre foi nossa intenção criar espaços onde as pessoas se sintam felizes, onde se sintam elas mesmas, e este projeto é uma tradução de como vemos cada um dos nossos clientes: de uma forma única e singular”, acrescenta Carlos Jereissati Filho, CEO do Iguatemi.

O Shopping JK Iguatemi pertence ao grupo Iguatemi, que foi fundado em 1966 por Carlos Francisco Ribeiro Jereissati, pai do CEO Carlos Jereissati Filho. A empresa é uma das maiores de full service no setor de shopping centers do Brasil, e detém participação em 17 shopping centers, 1 Premium Outlet e 4 torres comerciais, que totalizam 746 mil m² de ABL total. Em fevereiro, a empresa adquiriu 0,31% do Shopping Pátio Higienópolis da Agropart Imobiliária Ltda por 4,6 milhões de reais, passando a deter uma participação total de 11,5% no empreendimento.

Os espaços são voltados para o público de classes A e B e estão inseridos nos centros comerciais mais desenvolvidos do Brasil (regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste). Atualmente, o grupo emprega diretamente 3.500 funcionários e mais de 25.000 indiretamente.   

Em 2017, o grupo registrou uma receita liquida de 692,2 milhões de reais, um crescimento de 3,6% em relação a 2016. As vendas totais atingiram 13,3 bilhões de reais, um crescimento de 4,3%; as vendas em mesmas lojas cresceram 3,5% e as vendas mesmas áreas cresceram 4,9% no acumulado do ano. O EBITDA atingiu R$ 540,6 milhões no ano, um aumento de 3,7% e a margem EBITDA atingiu 78,1% em 2017. O lucro líquido do ano foi de 218,9 milhões de reais, um aumento de 33,3% em relação a 2016. 

Para 2018, Carlos Jereissati Filho anunciou que espera um crescimento da receita líquida entre 2% e 7%, uma margem EBITDA entre 75% e 79%, e uma necessidade de investimento entre 170 a 220 milhões de reais. 
 

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