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Gucci Wooster abre suas portas em Nova York
No domingo (6), foi inaugurada uma nova loja da marca italiana de luxo, Gucci, na Wooster Street, no SoHo, em Nova York. Um destino de varejo inovador que canaliza a herança artística do bairro e propõe serviços e experiências originais.
A loja de cerca de 3.000 metros quadrados, localizada em uma antiga fábrica tombada de lápis, de 155 anos, apresenta tijolos restaurados, piso de madeira, teto de estanho e colunas industriais. O mobiliário suave traz toques de cor para o espaço com tons ousados e estampas Gucci, enquanto o piso apresenta três obras de arte vibrantes pintadas à mão por artistas italianos.
A Gucci Wooster abriga as linhas de prêt-à-porter masculinas e femininas da marca, joias, acessórios e artigos para a casa, expostos em toda a loja em peças decorativas, bem como nas vitrines vintage e nos carrinhos de bagagem.
O verdadeiro apelo do espaço, no entanto, é a experiência do cliente. A loja é a primeira a oferecer o Gucci DIY, uma ferramenta de customização que permite aos clientes personalizar itens de viagem unissex, como malas, assim como o icônico tênis Ace, com diferentes cores e tecidos, utilizando a tecnologia de realidade aumentada para que os consumidores possam visualizar suas peças personalizadas em tempo real.
Outro destaque do lugar, uma sala de projeção equipada com poltronas laranja, fones de ouvido Muzik e telas de vídeo 3D inovadoras sem a necessidade óculos, busca oferecer aos clientes uma experiência de imersão na marca. O espaço vai abrigar uma série rotativa de projetos artísticos, começando com um filme dirigido por Wu Tsang e Adam Csoka Keller sobre a cena da house music de Nova York, parte de um projeto colaborativo entre a Gucci e Frieze, que celebra o 30º aniversário de Second Summer of Love.
Buscando canalizar o legado artístico do bairro, a Gucci Wooster também assinou uma série de outros projetos colaborativos. John "Jellybean" Benitez, ícone da cena dos clubes noturnos de Nova York nos anos 80, será o DJ residente do destino de varejo até o início de 2019, sendo responsável pela playlist da loja durante esse período. A revista Interview, baseada em SoHo, de Andy Warhol, irá reimprimir uma icônica edição de dezembro de 1985 que teve Madonna na capa, na qual várias instituições do bairro - de restaurantes a lojas e museus - foram convidadas a aparecer, em grande parte por meio de anúncios.
Para celebrar a inauguração da loja, a colaboração da Gucci com o “padrinho da moda hip hop”, o alfaiate baseado no Harlem, Dapper Dan, também estará disponível na Gucci Wooster dois meses antes de seu lançamento global.
Em uma tentativa de levar essas parcerias criativas à um outro patamar, uma série de conversas com os colaboradores Jellybean, Dapper Dan e Wu Tsang também estão disponíveis como podcasts da Gucci.
A indústria do luxo continua explorando estratégias que enfatizem ainda mais a exclusividade e os serviços de alto padrão. Gucci Wooster abre logo após outro destino de varejo idiossincrático da marca, o Gucci Garden, inaugurado no início do ano em um palazzo de 681 anos, em Florença, na Itália.
A loja do SoHo foi inaugurada com uma festa privada no sábado à noite, que teve a presença de Rihanna, A$AP Rocky, Jared Leto, Alexa Chung e Dapper Dan.
A Gucci Wooster já está funcionando no número 63 da Wooster Street, em Nova York.
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