Gap entra na onda do normcore e questiona o que é "vestir normal"

A Gap lançou este mês a primeira parte da sua campanha de outono-inverno que celebra a individualidade e a autenticidade do estilo pessoal exibindo a questão "o que é vestir normal?"

A campanha vem alinhada com a tendência muito falada nos últimos tempos, o "normcore", que consiste em não seguir tendência nenhuma e usar o básico, o normal: jeans e camiseta.

Com lançamento mundial programado para a terça-feira (02/09), a campanha Dress Normal está intrinsecamente ligada aos principais valores que a marca sempre defendeu: individualidade e a liberdade provenientes da confiança de sermos a versão mais autêntica de nós mesmos. 'Dress Normal' corajosamente instrui as pessoas a moldar o seu próprio estilo pessoal e, intencionalmente, desafia cada um de nós a vestir-nos para nós mesmos, da forma como realmente queremos.

"Encontrar a sua versão particular de 'vestir normal' é uma arte. Meu normal é diferente do seu normal e essa é a essência da campanha", afirmou Seth Farbman, Gerente de Marketing da Gap Global. "Este outono, a Gap celebra o fato de se vestir para você e achar as suas peças perfeitas e favoritas – um jeans, uma camiseta – que faça você se sentir confiante em ser a versão mais autêntica de você mesmo", reitera.

A campanha conta com imagens de celebridades renomadas, que podem ser consideradas artistas no quesito 'vestir normal'. Entre elas Anjelica Huston, de Os Incríveis Tenenbaums; Elisabeth Moss, de Mad Men; Jena Malone, de Jogos Vorazes; e Zosia Mamet, de Girls. Outras celebridades também irão fazer parte da campanha e seus nomes serão revelados ainda em Setembro.

Esta campanha marca a primeira criação executiva do conceito 'Dress Normal', que começa sua historia com um item clássico da Gap, que será uma das tendências mais forte da temporada, o jeans black, e estação após estação a narrativa continuará cada vez com um item icônico diferente.