Forever Chuck: o posicionamento da Converse!

Com mais de 100 anos de história, a Converse é conhecida por seu apelo jovem, que evoca uma atitude de rebeldia e irreverência. Trabalhando em diversos segmentos, porém tendo como foco principal os calçados, a marca vem apresentando algumas mudanças em sua comunicação, que mostram uma capacidade de adaptação frente a uma nova geração de jovens, porém sem perder sua essência.

Desde suas origens, a Converse sempre foi relacionada com a cultura jovem, sendo estimada por diversas gerações. Símbolos de uma atitude audaciosa, valente e irreverente, os produtos da marca conquistaram milhões de fãs ao longo dos anos, sendo o principal deles, o consagrado modelo Chuck Taylor. Seguindo o visual e o lifestyle desse público, as campanhas da marca voltadas eram marcadas por uma estética pesada. Espaços urbanos, visual despojado e influências vindas do rock e do grunge pontuavam o visual das propagandas, contando muitas vezes com rostos desconhecidos do público. 

Entretanto, em 2017 a Converse começou a reformular a sua comunicação, quando trouxe a atriz Millie Bobby Brown como destaque da campanha Forever Chuck. Ainda com um tom de rebeldia, essa nova proposta apresentou um tom de maior sintonia com a cultura pop, visto que a atriz ganhou destaque na mídia por conta de seu papel na série Stranger Things. A mais recente campanha da marca, veio para reforçar esse novo posicionamento! Divulgada no início desse mês, para o lançamento da nova conta da marca no Instagram, a Converse convidou diferentes celebridades do universo teen, entre eles a cantora Sabrina Carpente, o ator Cole Sprouse, o modelo Alton Mason e a atriz Alisha Boe, para estamparem as imagens. Com um tom mais leve, diferentes estilos são trabalhados nas imagens, com destaque para influência retrô da década de 1980 e 1990, seja nas produções esportivas ou casuais. 

A campanha ainda traz um vídeo em que cada um conta a sua razão pessoal por escolher o Chuck Taylor, mostrando que o posicionamento da marca de valorização do indivíduo e da atitude pessoal de cada usuário segue como um critério importante. Confira abaixo!Vale lembrar que há alguns meses falamos aqui no portal sobre como a Chanel, marca tradicional do segmento de luxo, também vem sofrendo algumas mudanças em sua identidade. Adaptando-se a uma nova realidade de globalização e de comunicação acelerada, o interessante aqui é não perder sua essência, e sim, buscar entender e atender o que o consumidor procura. 

Imagens: Divulgação.