Farfetch escolhe Yasmin Sewell para dirigir globalmente suas equipes editoriais e criativas

Após noticiar em junho a formação de uma parceria global de conteúdo e comércio com a Condé Nast, o grupo britânico de comércio eletrônico de luxo, Farfetch, escolheu Yasmin Sewell para liderar as equipes editoriais e criativas globais.


Yasmin Sewell - Farfetch Group

Peso-pesado da moda, Yasmin Sewell está se juntando à equipe Farfetch como vice-presidente de estilo e criação. Sewell, de origem australiana, liderará as equipes editoriais e criativas globais da Farfetch, sendo responsável por supervisionar todo o conteúdo e a direção de estilo do site, "trazendo à empresa uma riqueza de experiência tanto na moda como no varejo", declarou o grupo Farfetch.

A ex-Style.com se reportará a John Veichmanis, Diretor de Marketing, nomeado para o cargo em junho.

"Os millenials realmente estão realmente conectados com a nossa proposta, já que a diversidade de produtos na plataforma atrai massivamente seu senso de individualidade", disse Veichmanis.

"Com base em nossa recente parceria de conteúdo e comércio com a Condé Nast, queremos desenvolver novos formatos criativos que ajudem nossos clientes a descobrir mais sobre os maravilhosos produtos disponíveis na Farfetch. Estamos muito entusiasmados com a participação de Yasmin na liderança do nosso estilo e estratégia criativa, pois ela compartilha da nossa paixão pelo pensamento digital inovador e pela descoberta de produto".

Em outras palavras, a Farfetch quer alimentar o site com um conteúdo mais fresco e mais dinâmico através da plataforma e-comm, mas mantendo seu perfil high-end.

Depois de uma bem-sucedida carreira em cargos de criação na Browns e Liberty em Londres, Yasmin Sewell se tornou diretora de moda da Style.com, plataforma que foi comprada pela Farfetch em junho, sendo posteriormente fundida, por não conseguir ganhar força.

Uma verdadeira multi-tasker, Yasmin Sewell co-fundou a marca Etre Cecile, e ainda administra uma agência de consultoria. Mais recentemente, em maio, ela esteve em Sydney para participar dos desfiles de moda e das festividades da semana da moda de seu país natal.

Yasmin expressou sua paixão pelo varejo e inovação, algo que, segundo ela, falta na Austrália, apesar do tamanho e potencial do mercado. Um país que os varejistas internacionais, como a Farfetch, estão trabalhando com mais afinco.

"Me sinto sempre desapontada com o varejo (australiano)", disse YasminSewell ao jornal Sydney Morning Herald.

"A Austrália está entre os três principais clientes da Net-A-Porter, Matches e Farfetch, então, por que não temos as lojas de departamentos mais fenomenais do mundo? Lojas de departamento que liderem o mundo, tenham espaços incríveis, varejo fantástico, mercadoria bonita e marketing fenomenal que empurre fronteiras, que é tudo aquilo em que acredito".

A nomeação de Yasmin ocorre em meio a um ano de marcos fundamentais para a Farfetch, incluindo o lançamento de um programa de ações para funcionários, a nomeação de Natalie Massenet como co-presidente não-executiva, a inauguração da unidade de negócios Farfetch Store of The Future e a colaboração com a Gucci em um novo serviço de entrega em 90 minutos, o "Store to Door in 90 Minutes" em 10 cidades do mundo.

O grupo Farfetch é composto de um site de comércio eletrônico homônimo, da divisão de Farfetch Black & White, e da unidade de negócios Store of The Future e Browns (incluindo Brownsfashion.com).

Traduzido por Novello Dariella

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