Fábricas supervelozes da Adidas derrubam tempo de produção e entrega

Ainda no ano passado, a Adidas anunciou sua nova linha de calçados personalizados. Os produtos são feitos sob demanda em suas novas fábricas, as speedfactories, modelo de fábrica que contempla todas as etapas da produção.

Loja da Adidas em Taipei, Taiwan. Speedfactory da Adidas espera reduzir dependência da indústria asiática e levar fábricas para perto do consumidor - (crédito: Shutterstock)

A nova instalação produz em alguns dias calçados que demoravam meses para serem fabricados, com o ganho extra de serem produzido próximo ao local de consumo. O processo tradicional de produção da Adidas envolvia diferentes fabricantes na Ásia e o produto demorava meses para estar pronto. Segundo análise da CBInsights, a estratégia de personalização têm colocado a Adidas mais um passo à frente da sua principal concorrente, a Nike.

O que levou a Adidas a fabricar seus produtos na Ásia (assim como tantas outras indústrias) foi o preço da mão de obra, muito mais barata naquele continente. Porém, o desenvolvimento de máquinas automatizadas, como impressoras 3D, braços mecânicos e uma malha computadorizada bastante eficiente, permite à Adidas dispensar boa parte da mão de obra.

O AM4, modelo personalizado da Adidas, que tem chip capaz de capturar dados sobre o histórico de localização do usuário e conectar as informações com o app da marca - (crédito: divulgação)

O novo processo de produção permite não só a personalização do produto, mas também a redução do tempo para que esse produto customizado esteja na mão do consumidor final. “A Adidas pode ajustar o calçado à personalização que o consumidor deseja ter. Esse é o objetivo: personalização completa, mas sem comprometer a velocidade”, afirmou Gil Steyaert, membro do conselho executivo da Adidas à CBInsights.

Apesar de descartar abandonar as fábricas na Ásia, a Adidas afirma que passará a produzir 1 milhão de calçados por ano em suas novas speedfactories até 2020. A Adidas também traçou como meta atingir 50% de suas vendas de produtos feitos por processo digitais até o final da década.

AM4, a linha de tênis customizados

A nova linha de tênis AM4 da Adidas foi criada para atender as necessidades dos adeptos da corrida de rua em diferentes cidades pelo mundo. O modelo AM4NYC, por exemplo, é projetado especificamente para as curvas fechadas de Nova York. O calçado foi criado depois de a empresa usar dados de ciência esportiva e receber feedbacks de atletas amadores da cidade.

A Adidas também projetou calçados para corredores em Londres, Paris, Los Angeles e Xangai baseada nas experiências de cada localidade. Isso tudo depois de apenas um ano de lançar a nova linha. A próxima metrópole a receber o AM4 será Tóquio.

O AM4 vem equipado de um chip que registra todos os passos do cliente. Tanto o proprietário do tênis quanto a marca têm acesso aos dados captados pela tecnologia do tênis. O consumidor pode sincronizar o calçado com o app da Adidas para armazenar suas informações e a marca pretende usar os dados para fazer melhorias no produto. É de se destacar ainda, a imensa capacidade que a Adidas terá de entender a rotina dos pedestres nas principais capitais.

Roupas sob medida, em larga escala

A Adidas estuda agora como oferecer um alfaiate a cada um de seus consumidores. A marca está encontrando maneiras de adaptar peças de roupa sob demanda para cada consumidor. Para essa nova empreitada, a Adidas conta com a startup Carbon, especializada em fabricação via impressoras 3D. A empresa de inovação ajudou a marca esportiva a desenvolver as palmilhas customizadas com impressão de carbono.

O desafio da marca esportiva tem sido produzir em larga escala as roupas produzidas sobre demanda, como a empresa já começou a fazer com seus calçados. É tudo uma questão de tempo.

Novarejo

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