Dov Charney lança nova marca "Los Angeles Apparel”, bastante similar à American Apparel

Apesar da falência da American Apparel, seu fundador, Dov Charney, não se intimidou e lançou uma nova marca, batizada de Los Angeles Apparel. Ele espera tornar seu novo negócio milionário rapidamente, uma marca tem muitas semelhanças com sua antiga empresa.


Instagram, @dovcharney_losangeles

No auge do sucesso na década de 2000, a American Apparel foi afundando gradualmente e, em 2014, Dov Charney foi processado por assédio sexual por empregados e modelos (os vários casos foram resolvidos de forma amigável). Com seu fundador marginalizado e prejudicada por erros de estratégia, a marca declarou falência e foi adquirida pelo grupo canadense Gildan por cerca de 88 milhões de dólares, em janeiro 2017.

A Los Angeles Apparel foi lançada no final do ano passado com a ambição de distribuir no atacado.  Dov Charney afirma que o espírito da American Apparel morreu, mas a verdade é que seu novo projeto sugere o oposto, sendo claramente inspirado na marca: minimalista, e com modelos de estilo natural.

As muitas características básicas que esta primeira coleção traz "são equivalentes ao estilo que Dov Charney experimentou no passado", diz o site da marca. "Se você precisa de um produto fabricado anteriormente pela American Apparel, estamos aqui para você." A mensagem é clara. De acordo com a Bloomberg, alguns parceiros do atacado, previamente envolvidos com a American Apparel, já fizeram pedidos para a nova marca do empresário de 48 anos, que na ocasião da venda comprou estoques, tecidos e máquinas da American Apparel. Além disso, a nova marca ocupa um armazém que foi usado no passado pela marca fundada em 1989.

Além desses produtos, o marketing e as operações da Los Angeles Apparel também têm grandes semelhanças com os da American Apparel, que conservou sua antiga fábrica de produção. O branding da Los Angeles Apparel também é minimalista. Embora a empresa ainda deva lançar uma campanha publicitária oficial, os modelos têm a mesma estética natural e jovem da antiga marca americana.


Photo: Los Angeles Apparel

A equipe também parece ter sido transferida, pois, durante a falência, Charney poderia contratar alguns de seus antigos funcionários que foram demitidos de seus cargos na American Apparel. O site da nova marca explica que a maioria dos 350 funcionários da Los Angeles Apparel trabalham com Charney há mais de uma década.

A Los Angeles Apparel disse que, no próximo ano, planeja dobrar sua capacidade e aumentar a sua equipe de 350 para 1000 funcionários.


 

Traduzido por Novello Dariella

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