Dior escolhe Santa Monica para apresentar a próxima coleção Cruise.

Este ano, o sul da Califórnia receberá uma dose de moda francesa. Christian Dior anunciou que vai mostrar a coleção Cruise 2018 em Santa Monica este mês.

Marcas européias freqüentemente se desviam de Paris ou Milão para suas coleções cruise e resort, mas levar a linha para Santa Monica representa uma saída significativa para maison de moda francesa. Desde que foi nomeada diretora criativa da marca, Maria Grazia Chiuri tomou muitas medidas para tornar a Dior mais atraente para um consumidor mais jovem, como a inclusão de t-shirts "Todos deveríamos ser feministas" em sua primeira coleção de pronto-a-vestir.

O desfile Cruise da Dior acontecerá no Upper Las Virgenes Canyon Open Space Preserve, nas montanhas de Santa Monica em 11 de maio. De acordo com a marca, este é o primeiro desfile de moda a ser organizado em uma reserva natural.

Dior, que apresentou seu último desfile Cruise no Blenheim Palace em Londres, não é a primeira maison de moda francesa a levar sua coleção de verão para o sul da Califórnia. A Louis Vuitton desfilou sua coleção Cruise 2016 em Palm Springs. Este ano, a Louis Vuitton vai apresentar sua coleção cruise em Kyoto.

A maison francesa passou por diversas mudanças desde que Raf Simons deixou seu posto como diretor criativo da marca. O conglomerado de moda LVMH recentemente comprou a Christian Dior Couture por 6,5 bilhões de euros. A marca também tem como alvo consumidores milenares, com seu perfume Dior Poison Girl, e investiu em estratégias de marketing para promover a chegada das coleções de Chiuri às lojas Dior.

Dior escolhe Santa Monica para apresentar a próxima coleção Cruise.

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