Coty visa aumentar sua participação no mercado de desodorantes no Brasil

Após ter crescido mais que o dobro do mercado no ano passado, e ter transferido em março o seu centro global de pesquisa de desodorantes de Nova Jersey, nos Estados Unidos, para Barueri, em São Paulo, com o objetivo de ganhar agilidade no lançamento de produtos, visto que o consumidores brasileiros estão entre os maiores do mundo, a empresa de cosméticos, Coty, quer aumentar sua participação no mercado de desodorantes no Brasil.


A marca Risqué, da Coty, é a líder no mercado brasileiro de esmaltes, com 30% do mercado. - Risqué

“O varejo brasileiro está entre os cinco principais da empresa do mundo”, disse Camilo Pane, presidente global da Coty ao jornal Valor. O mercado brasileiro de desodorantes movimenta cerca de 10 bilhões de reais ao ano, segundo a Nielsen. O centro global de pesquisa de desodorantes da Coty desenvolve desde a fragrância ate a embalagem, e conta também com uma área de inovação "que conversa com 20 mil consumidores por ano”, informou Nicolas Fischer, responsável pelos negócios de varejo da Coty no Brasil, ao jornal Valor. 

A Coty fabrica os desodorantes de marcas como Monange, Bozzano e Adidas, que concorrem com Axe, Dove, Rexona e Suave, da Unilever, líder do mercado, e Nivea, da Beiersdorf, segunda colocada. Além da transferência do centro global de pesquisa de desodorantes do Estados Unidos para o Brasil, entre as estratégias da Coty para aumentar sua participação no mercado de desodorantes, está a implementação de preços agressivos.

Entre os planos do grupo para continuar crescendo, também está a internacionalização da marca brasileira especializada em esmaltes, Risqué, líder no mercado, com 30% de market share, segundo a Nielsen.  Essa internacionalização já começou na Argentina, o segundo maior mercado de unhas da América Latina, ainda de acordo com a Nielsen.

Em 2015, a Coty comprou 43 marcas da P&G e da divisão de cosméticos da Hypermarcas, o que a impulsionou, no ano seguinte, para a oitava posição entre fabricantes de produtos de beleza e cuidados pessoais do Brasil, segundo o Euromonitor. Além de líder no mercado de esmaltes, a empresa também está em primeiro lugar em cuidados masculinos, com a marca Bozzano, segundo a Nielsen.

A Coty Inc, que foi fundada em 1904 na França por François, tem sede em Nova York, nos Estados Unidos, atua em 150 países e tem faturamento de 9 bilhões de dólares. 
 

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