Coty visa aumentar sua participação no mercado de desodorantes no Brasil

Após ter crescido mais que o dobro do mercado no ano passado, e ter transferido em março o seu centro global de pesquisa de desodorantes de Nova Jersey, nos Estados Unidos, para Barueri, em São Paulo, com o objetivo de ganhar agilidade no lançamento de produtos, visto que o consumidores brasileiros estão entre os maiores do mundo, a empresa de cosméticos, Coty, quer aumentar sua participação no mercado de desodorantes no Brasil.

“O varejo brasileiro está entre os cinco principais da empresa do mundo”, disse Camilo Pane, presidente global da Coty ao jornal Valor. O mercado brasileiro de desodorantes movimenta cerca de 10 bilhões de reais ao ano, segundo a Nielsen. O centro global de pesquisa de desodorantes da Coty desenvolve desde a fragrância ate a embalagem, e conta também com uma área de inovação "que conversa com 20 mil consumidores por ano”, informou Nicolas Fischer, responsável pelos negócios de varejo da Coty no Brasil, ao jornal Valor.

A Coty fabrica os desodorantes de marcas como Monange, Bozzano e Adidas, que concorrem com Axe, Dove, Rexona e Suave, da Unilever, líder do mercado, e Nivea, da Beiersdorf, segunda colocada. Além da transferência do centro global de pesquisa de desodorantes do Estados Unidos para o Brasil, entre as estratégias da Coty para aumentar sua participação no mercado de desodorantes, está a implementação de preços agressivos.

Entre os planos do grupo para continuar crescendo, também está a internacionalização da marca brasileira especializada em esmaltes, Risqué, líder no mercado, com 30% de market share, segundo a Nielsen. Essa internacionalização já começou na Argentina, o segundo maior mercado de unhas da América Latina, ainda de acordo com a Nielsen.

Em 2015, a Coty comprou 43 marcas da P&G e da divisão de cosméticos da Hypermarcas, o que a impulsionou, no ano seguinte, para a oitava posição entre fabricantes de produtos de beleza e cuidados pessoais do Brasil, segundo o Euromonitor. Além de líder no mercado de esmaltes, a empresa também está em primeiro lugar em cuidados masculinos, com a marca Bozzano, segundo a Nielsen.

A Coty Inc, que foi fundada em 1904 na França por François, tem sede em Nova York, nos Estados Unidos, atua em 150 países e tem faturamento de 9 bilhões de dólares.

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