Chris Waldeck é o novo presidente da Lee

A VF Corp. encontrou o sucessor de Joseph Dzialo. Após 10 anos à frente da Lee, Dzialo renunciou em dezembro do ano passado. O grupo americano recrutou Chris Waldeck, até então VP e Gerente Geral da Reebok nos Estados Unidos.

Chris Waldeck estava na Reebok há 14 anos e atuou em marketing de marca, merchandising, relações públicas, finanças e operações. Waldeck também liderou a Reebok na Coréia como diretor de marca, e desempenhou cargos de liderança sênior na empresa nos Estados Unidos.

A VF Corp teve um interesse especial em sua experiência liderando uma plataforma omni-channel na Reebok passando pelo atacado, varejo e e-commerce.

Sobre a contratação, Phil McAdams, presidente da VF, comentou: "Ele (Waldek) tem uma paixão pela união entre estilo de vida e marca, o que lhe permite atingir uma ampla base de consumidores, especialmente aqueles que vestem roupas para refletir quem são e o que aspiram"

Em 2016, a VF Corp. Grupo viu as vendas de suas marcas denim (principalmente Wrangler e Lee) declinarem em 2% para 2,738 bilhões de dólares, representando queda de 8,1% nos lucros. A Lee teve um recuo de 3%, principalmente, devido ao impacto negativo da flutuação cambial.

Waldeck ingressou na VF Corp no início deste mês e se mudou de Boston para Kansas City, sua cidade natal, com sua esposa e duas filhas. Ele tomou posse como Presidente da Lee e também da Rock & Republic em 15 de maio.

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