Bread&Butter torna-se Bread&&Butter para se converter em festival de moda e música

O Bread&Butter by Zalando regressa a Berlim para a sua terceira edição com um programa de três dias dedicado à moda e à cultura. Nesta ocasião, o salão, aberto ao público, duplica o símbolo "&" e transforma-se em Bread&&Butter. De 31 de agosto a 2 de setembro, cerca de quarenta marcas de moda tentarão destacar-se com desfiles, coleções cápsula, encontros, ateliers de personalização, sessões de DJ e concertos.


Preview do Bread&&Butter em julho - Samuel Smelty

Organizado no coração de Berlim, na Arena (que habitualmente acolhe os salões de streetwear Seek e Bright), este evento, que gira em torno das marcas, revela-se sob o nome "B&&B Brand Pop-ups". No programa, 43 marcas (principalmente de moda e algumas de cosméticos) vão lutar para se distinguirem das restantes, apresentando produtos e coleções cápsula de edição limitada, seja em exclusivo ou em pré-lançamento.
 
Embora alguns produtos só sejam vendidos na Zalando, outros parecem ser um teste antes do lançamento europeu. Tudo será vendido no local sob o conceito "see now, buy now" através de um sistema "cashless", uma espécie de pulseira que o utilizador deve carregar com dinheiro e gerida em colaboração com a Visa. Algumas marcas já recorreram às redes sociais para atrair visitantes e potenciais consumidores às suas pop-ups.

A nova fórmula do Bread&&Butter adota o ar de um festival que tem de tudo, aproveitando o amplo espaço oferecido pela localização dentro da Arena, dividido em oito universos de marcas, cenários e diferentes espaços exteriores: reunindo food trucks, nas margens do rio Spree, cenários e outras diversões, como os carrinhos de choque da Wrangler. Sem esquecer os salões de manicura, os cabeleireiros e as bancas para fazer tranças.
 
Entre as marcas anunciadas figuram a Adidas Original, Nike, The North Face, Timberland, Puma, Reebok, mas também Columbia, Asics Tiger, Cheap Monday, Converse, Diesel, G-Star Raw, Hugo, Levi’s,, Obey, Pepe Jeans, Superga, Vans, Wrangler ou ainda BDG Urban Outfitters.


As marca competem para atrair a atenção dos millennials - Samuel Smelty

Esta edição marca o lançamento de uma nova loja de streetwear premium e online associada ao evento. Batizada B&&B e disponível no final de agosto, trará produtos exclusivos “para a geração next”. Esta e-shop disponibilizará produtos criados para o evento, mas também uma seleção de roupa, calçado, acessórios e cosméticos do catálogo da Zalando. O site também terá uma parte editorial para complementar as propostas comerciais.

Estão também programados três desfiles sob o slogan "see now, buy now": Hugo, M.A.C e Zalando, que irá propor uma coleção de marcas para assinalar o décimo aniversário do seu site. Também foram organizadas oito conferências e encontros, entre os quais G-Star Raw x Jaden Smith e Christopher Raeburn x Timberland, ambos apostando na moda sustentável, e 0032C x Jerome Boateng, sobre a sua colaboração exclusiva, além de outros dois sobre redes sociais.

Transformado num ponto de encontro de estilo e música, o Bread&&Butter anuncia 70 concertos e sessões de DJ com Lauryn Hill como cabeça de cartaz e outros nomes como Luciano, Princess Nokia, Evian Christ, Hamza, Kitty Ca$h, Paigey Cakey, Sheck Wes ou Yung Hurn
 
A edição anterior do Bread&Butter atraiu 30 mil visitantes e chegou a 26,5 milhões de pessoas na Europa através das redes sociais.

Traduzido por Estela Ataíde

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