Bottega Veneta perde sua diretora de marketing, Lisa Pomerantz

Em plena fase de transição, a Bottega Veneta provavelmente passará por um período turbulento. Após a saída, em meados de junho, de Tomas Maier, encarregado da direção artística da marca italiana de luxo por 17 anos, é a vez da diretora de marketing, Lisa Pomerantz, se desligar da empresa.

Em um comunicado interno, a marca do grupo Kering agradeceu à gestora pelo trabalho realizado, especialmente na comunicação e na estratégia de marketing digital. Lisa Pomerantz deixará a Bottega Veneta na sexta-feira, 13 de julho e suas funções serão absorvidas pelo CEO Claus-Dietrich Lars, que assumiu o cargo em setembro de 2016.

Lisa Pomerantz se tornou diretora de marketing no início de 2017, retornando à Bottega Veneta após seis anos na Michael Kors, onde ocupou o cargo de vice-presidente sênior de comunicação e marketing. Anteriormente, ela foi responsável pela comunicação global da Bottega Veneta por 9 anos. Sua saída acontece junto com a entrada do novo diretor artístico, Daniel Lee, ex-diretor de design de prêt-à-porter da Céline, que chegou à sede da marca em Milão no início de julho.

Considerada até 2016 como a pepita de ouro da Kering para ter registrado um crescimento exponencial desde a sua aquisição em 2001 pelo grupo de luxo, a Bottega Veneta vem declinando há dois anos. No primeiro trimestre de 2018, a marca registrou um faturamento de 261,2 milhões de euros, com queda de 6,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, mas um aumento de 0,7% em dados comparáveis. As vendas em sua rede própria aumentaram 1,7%, graças à dinâmica positiva na América do Norte (+ 10,6%), Ásia-Pacífico (+ 5,8%) e Japão (+6 1%).

De fato, a marca está fortalecendo sua rede de lojas. Ela acaba de reformar completamente seu endereço em Paris na rua Faubourg Saint-Honoré, enquanto ela transferiu sua loja em Madri da rua Ortega y Gasset para a Calle Serrano nº 70, dobrando sua área (550 m2).

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