Balmain vai abrir nova loja em Paris e lançar site renovado com a YNAP

A grife francesa Balmain abrirá uma loja na Rue Saint-Honoré, 374, em Paris, nas instalações de 750 metros quadrados anteriormente ocupadas pela marca líder da gigante espanhola Inditex, a Zara. Esta nova inauguração em um local tão prestigiado é uma demonstração das ambições de expansão da Balmain. Além disso, a mudança de inquilino é uma demonstração da estratégia da Balmain como da transformação da Saint-Honoré em uma rua comercial focada exclusivamente em luxo. A inauguração da Colette marcou o início da mudança da Saint-Honoré para se tornar um centro de marcas de luxo, e a saída da concept store, com suas instalações sendo absorvidas pela Saint Laurent, abriu o caminho para um foco exclusivo em luxo.



"A transformação comercial da Rue Saint-Honoré, que começou há cinco ou seis anos, ainda não está completa, apesar das recentes inaugurações da Louis Vuitton, da Dior e da Chanel no final do ano", disse Antoine Salmon, responsável por leasing de varejo na especialista em imóveis Knight Frank. Para ele, a saída da Zara é consistente com uma tendência específica. “Alguns varejistas estão se agilizando, principalmente os players de fast-fashion como Zara e H&M que, desde a década de 2000, expandiram significativamente, e às vezes de forma oportuna. A abertura de uma loja de apenas 250 metros quadrados da Zara, como é o caso na Avenue Victor Hugo em Paris, ou de 800 metros quadrados, como na Saint-Honoré, foi uma saída dos seus 1.500-2.000 metros quadrados habituais. Hoje em dia, a estratégia global de alguns grandes varejistas é "fazer menos, mas melhor", o que significa que eles tendem a abrir menos lojas, mas maiores, como é o caso da H&M na Rue Lafayette, e da Zara na Place de l'Opéra, ambas em Paris”.

Akillis, Isabel Marant, Moschino, Herno, Hervé Chapelier, Marni e Serge Lutens estão entre as marcas que abriram recentemente lojas na Saint-Honoré. E a Balmain superou outros nomes de prestígio e conseguiu o número 374. Do número total de aberturas de varejo de luxo no ano passado em Paris, nada menos que 24% estavam na Rue Saint-Honoré, em comparação com uma média de 22% nos cinco anos anteriores. Algo que inevitavelmente levou a um aumento gradual dos aluguéis, que agora alcançaram 12.000 euros por m² ao ano, perto dos 15.000 euros da glamurosa Rue du Faubourg-Saint-Honoré e da Avenue Montaigne.

Esta última hospeda a flagship francesa da Balmain, um dos três endereços atuais da marca em Paris, sendo os outros dois os shop-in-shops da Printemps Haussmann e da 55 Croisette, na Rue du Faubourg-Saint-Honoré. A loja da Saint-Honoré será o quarto local estratégico na arena comercial parisiense - onde o número de players continua crescendo - para a Balmain, uma marca com receita de 150 milhões euros, detida desde 2016 pelo fundo de investimento da família Mayhoola, do Qatar.

Claramente, a chegada da Balmain é mais uma mostra do posicionamento da Rue Saint-Honoré em luxo, que levou marcas mais acessíveis a questionarem sua presença no local. “Por uma década, a Zara estava feliz com o ambiente comercial relativamente misto da Rue Saint-Honoré”, disse Antoine Salmon, acrescentando que “hoje, com a transformação comercial da rua, focada em luxo, a Zara certamente viu que já não se encaixava. A mesma tendência, às vezes, significa uma mudança dentro do mesmo grupo, como a loja Emporio Armani na Saint-Honoré, 368, que está se transformando em uma loja da Giorgio Armani. Além disso, outras aberturas de várias grandezas estão previstas, como a marca de relógios Graff, que está se instalando na esquina do prédio do Hotel Costes".

Varejo físico e digital

Para a Balmain, a expansão de varejo planejada para a segunda metade de 2018 está sendo implantada em paralelo à uma estratégia digital cada vez mais poderosa, ambas contando com o apoio do grupo Yoox Net-A-Porter (YNAP) para dar um novo impulso à presença da Balmain na internet. A marca está ansiosa por colher os frutos de sua mais recente colaboração com a Beyoncé, desenhada pela equipe liderada pelo designer Olivier Rousteing, para impulsionar seus novos esforços de marketing digital, especialmente direcionados aos millennials através da versão móvel do site para o "Balmain Army”.

A divisão de flagships online da YNAP está lançando a última versão do site da Balmain em sete idiomas, ao contrário dos dois atuais, com compras possíveis em oito moedas diferentes. Em termos de design e navegação, o site foi desenvolvido em colaboração com a agência Mazarine.

“Até agora, a Balmain.com era administrada internamente”, disse Massimo Piombini, CEO da Balmain desde 2017, “algo que restringiu nossas oportunidades em termos de tecnologia e design. Trabalhar com a YNAP, líder mundial em luxo online, e com os talentosos webmasters da Mazarine, nos permite comunicar com os nossos clientes de uma forma muito mais empolgante e entregar os produtos concebidos por Olivier Rousteing em mais de 100 mercados”.
 

Traduzido por Novello Dariella

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