Bally se reorganiza e abre nova sede em Milão

A Bally está iniciando um novo capítulo. A marca suíça de calçados de luxo, que pertencia ao grupo alemão JAB Luxury, foi adquirida em fevereiro pela empresa têxtil chinesa Shandong Ruyi, que detém também o grupo SMCP, a grife Aquascutum e a Invista (Lycra). Os novos proprietários ainda não entraram de cabeça nas atividades da marca, no entanto, a Bally, que ainda é gerenciada pela mesma equipe, com Frédéric de Narp no papel de CEO, está sendo reorganizada.


Nova sede da Bally em Milão - DR

Recentemente, a empresa inaugurou sua nova sede em Milão, com um showroom impressionante  de mais de 800 m2, localizado no número 42 da Viale Piave, adjacente ao grande hotel Diana Majestic.

O espaço de 2.400 m2, distribuído em quatro níveis, um antigo teatro transformado em cinema até à data de seu fechamento, em 1989, foi utilizado anteriormente pela Gucci para seus desfiles. Ele foi renovado pelo escritório milanês de arquitetura, Storage Associati, que manteve a estrutura original do edifício da Belle Epoque, incluindo um pé direito de nove metros.

Depois de fechar sua sede em Londres no ano passado, a Bally voltou a centrar suas atividades entre a Itália, em Milão, e a Suíça, mais precisamente em Caslano, perto de Lugano, onde administra o departamento comercial e possui uma fábrica dedicada aos sapatos masculinos. O novos escritório em Milão abriga os departamentos de design, merchandising, visual merchandising, e comunicação.


Novo showroom da Bally - DR

Após a saída de seu diretor artístico, Pablo Coppola, em janeiro de 2017, a marca reorganizou seu departamento de estilo com uma equipe interna de cerca de quinze estilistas.

O foco agora está nos acessórios e artigos em couro, em especial os calçados, seu core business, com uma ampla gama de calçados esportivos. A marca passou a adotar um estilo mais esportivo.

O prêt-à-porter, por sua vez, foi reduzido significativamente à uma dúzia de looks masculinos e femininos por temporada. Antes da mudança, a marca oferecia 25 looks masculinos e 50 looks femininos. 

Atualmente, a Bally é distribuída através de 376 lojas multimarcas e 318 lojas monomarcas, das quais 46 são franqueadas e 116 estão localizadas em aeroportos.
 

Traduzido por Novello Dariella

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