Chega ao terceiro ano a parceria global da Avon com a The Nature Conservancy (TNC), que já contribuiu para a restauração de cerca de 1,6 milhão de árvores em trechos da Mata Atlântica desmatados na região sudeste do país. A parceria faz parte do projeto Plant a Billion Trees, por meio do qual a TNC convida empresas a contribuir com a restauração da Mata Atlântica, um dos biomas mais ameaçados do planeta.

Restauração de cerca de 1,6 milhão de árvores em trechos da Mata Atlântica desmatados na região sudeste do país - Foto: Reprodução

A Avon promove este apoio como parte das ações desenvolvidas pela empresa sob a campanha Viva o Amanhã mais Verde, internacionalmente conhecida como Hello Green Tomorrow, que apóia globalmente projetos de sustentabilidade. O objetivo é repassar à TNC fundos para as atividades de plantio e restauração. “Em todas as oportunidades que visitei o Brasil e caminhei por remanescentes da Mata Atlântica com a equipe da TNC, pude observar de perto o trabalho cuidadoso que está sendo feito para recuperar a floresta e cuidar das nascentes, sempre com o forte envolvimento das comunidades locais”, afirma o vice-presidente de Sustentabilidade Corporativa da Avon, Tod Arbogast. “Com isto pudemos reforçar a comunicação da campanha para que mais revendedores pudessem participar.”

A Avon promove a venda de camisetas Hello Green Tomorrow, oferecidas em seus folhetos. As doações obtidas no Brasil revertem integralmente para o projeto, assim como 50% do fundo obtido em outros 51 países onde a Avon mantém este programa. A ação conta com a contribuição fundamental dos revendedores Avon, que no mundo são mais de 6,4 milhões de pessoas de várias idades e perfis que formam uma gigantesca rede capaz de disseminar amplamente as causas sociais defendidas pela empresa, além de falar com seus clientes sobre a importância da preservação da Mata e dos 5 Rs (Reduzir, Reciclar, Reusar, Repensar e Replantar).

No Brasil, a camiseta Viva o Amanhã mais Verde foi produzida em tecido fabricado a partir da reciclagem de garrafas PET. Com design assinado pela grife de moda Iódice Denin, ela é oferecida nos modelos feminino, unissex e infantil. Nem a empresa nem os revendedores lucram com a venda. A camiseta é vendida por R$ 12,90 e o repasse de R$ 5,00 é destinado para o projeto da TNC.

Em 2010, a arrecadação obtida pela Avon nos demais países onde a empresa atua foi toda revertida para este projeto – globalmente as revendedoras destinavam US$ 1 dólar e, no Brasil, R$ 2,00. Isso significou, até o momento, um montante de US$ 1 milhão. A Avon dobrou este valor, doando diretamente outro US$ 1 milhão à TNC. Em 2011 estes mesmos países direcionaram 50% da arrecadação realizada com a venda de produtos para o projeto brasileiro da TNC de recuperação da Mata Atlântica. Para 2012, a Avon espera doar ao projeto o mesmo valor obtido com a arrecadação, mas se compromete a doar um mínimo de US$ 250 mil, independentemente do montante dos repasses, que até o momento, com este esforço global, chega perto de US$ 3 milhões.

A Mata Atlântica é uma das florestas mais biodiversas do mundo e nela vive um grande número de espécies não encontradas em nenhum outro lugar do planeta. São aproximadamente 2.200 espécies de pássaros, mamíferos, répteis e anfíbios e 20 mil espécies de plantas. Contudo, é o bioma mais ameaçado do país e, embora tenha sido reduzida a 12% de sua cobertura original, devido ao desmatamento cuja origem remonta ao início da colonização do país, ainda hoje ela protege a água doce consumida por 70% da população brasileira, cerca de 130.000 milhões de habitantes.