Apple Watch traz muitos desafios e oportunidades para anunciantes

Las Vegas (Reuters/EP) – O relógio inteligente da Apple representa um enigma para os anunciantes: como explorar as possibilidades atraentes do pequeno dispositivo sem sobrecarregar os consumidores com mensagens.

A empresa de marketing móvel TapSense lançou um serviço de compra de anúncios no Apple Watch na semana passada na Consumer Electronics Show, em Las Vegas.

O serviço vai fornecer um primeiro vislumbre de como as empresas podem exibir anúncios no relógio, ainda que o ‘gadget’ não seja disponibilizado ao público até o final deste ano.

O que está em jogo é o fato de que as mesmas qualidades que tornam o dispositivo atraente para os anunciantes, tais como capacidade de detectar os consumidores que se aproximam de uma loja e enviar um anúncio diretamente a seus pulsos, também arriscam afastar esses mesmos clientes.

A Apple não quis comentar o uso do seu relógio por anunciantes e não participou do evento oficialmente. Mas muitas empresas que desenvolvem dispositivos e serviços baseados em produtos da Apple estiveram lá, incluindo várias que estão trabalhando com o WatchKit, uma ferramenta de desenvolvimento de softwares da Apple lançada em novembro, que permite aos desenvolvedores criar aplicativos adaptados ao relógio.

Utilizando essa ferramenta, os desenvolvedores estão planejando formatos de anúncios para o relógio inteligente, como papéis de parede interativos sobre o visor do relógio com logotipos de marcas, disse o presidente-executivo da TapSense, Ash Kumar.

Seu produto ajuda os desenvolvedores a inserir anúncios, comprados e vendidos instantaneamente, nos aplicativos.

A tela principal do relógio permite a exibição de vários ícones minúsculos, até mesmo para e-mails, metrologia, horas e, potencialmente, alguns dos serviços favoritos e aplicativos de varejo.

As empresas poderiam usar esses aplicativos para notificar os clientes de ofertas especiais, mas apenas dentro de aplicativos já abertos, disse Kumar. Caso contrário, o fornecedor corre o risco de irritar os clientes através da introdução de um anúncio que está fora de sincronia com o que eles estão fazendo.

Se o consumidor estiver usando um aplicativo de trânsito no relógio para monitorar atrasos, por exemplo, um anunciante poderia inserir uma oferta que iria apresentar no mostrador um serviço de compartilhamento de corrida ou uma promoção em um café nas proximidades, disse Kumar.