Amazon lança três marcas de roupa esportiva

A Amazon está lançando um ataque direto às marcas esportivas Nike, Lululemon, Under Armour e Champion com a introdução de três marcas próprias de roupa esportiva: Goodsport, Rebel Canyon e Peak Velocity.


Casaco Peak Velocity - Amazon

Recentemente, a Amazon foi notícia quando foi revelado que a varejista havia estabelecido suas próprias relações com fábricas especializadas na produção de tecidos técnicos também utilizados pela Lululemon, Gap e Under Armour. Agora, a Amazon lançou oficialmente suas três marcas próprias, que competirão diretamente no mercado de moda esportiva.
 
A Goodsport oferece activewear para homem e mulher a preços baixos, com uma coleção semelhante à da Champion. A Amazon já tem uma marca própria chamada Goodthreads, pelo que esta será, presumivelmente, a extensão desportiva dessa marca já existente.

A Rebel Canyon é uma marca athleisure para homem e mulher, que oferece uma alternativa mais barata à roupa esportiva da Nike e da Lululemon, enquanto a Peak Velocity é uma linha de esporte premium, que parece visar o mesmo consumidor que a Nike e a Under Armour. Atualmente inclui apenas roupa esportiva masculina, mas de acordo com os registros de marcas, irá provavelmente expandir-se para bolsas e acessórios.
 
Entre as marcas esportivas, a Under Armour será provavelmente a mais prejudicada com o lançamento das marcas esportivas próprias da Amazon. Atualmente, a Under Armour representa 25% das vendas da Amazon de roupa esportiva masculina, a Adidas representa 22%, enquanto a Nike possui apenas 10%. O mercado feminino é muito mais heterogêneo, com outras marcas representando 89% das vendas de roupa esportiva.

A Amazon apresentou as marcas esta semana, no seu guia de presentes de Natal. Até ao momento, a Goodsport parece ser a marca com maior potencial, graças aos seus preços e público alvo. Irá provavelmente atrair os clientes masculinos da Champion e as consumidoras de leggings, que geralmente são mais orientadas para os preços.
 
A Rebel Canyon e a Peak Velocity, por seu lado, terão que se esforçar para competir pelos consumidores que são leais às principais marcas esportivas. Estas linhas lançaram menos produtos e terão que conquistar os consumidores para os convencer a mudar da Nike ou Lululemon para uma marca própria da Amazon com preços mais trativos.

Traduzido por Estela Ataíde

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